W marcu 2024 roku, Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) skierował swoją uwagę na sektor kinowy, analizując, jak poszczególne kina wykorzystują Facebooka do komunikacji z widzami. W erze cyfrowej, media społecznościowe stanowią kluczowe narzędzie w budowaniu relacji z odbiorcami, a nasze badanie pokazuje, które kina najskuteczniej angażują swoją publiczność.
Czołówka rankingu pod względem interakcji
Multikino Polska zajmuje pierwsze miejsce z liczbą 11 tys. interakcji, pomimo niewielkiego spadku liczby fanów (370). Pośród liderów zestawienia Multikino uzyskało największą ilość publikacji (85 postów) w marcu, co prawdopodobnie przyczynia się do utrzymania wysokiego poziomu zaangażowania odbiorców.
Drugie miejsce zdobyło Kino Helios Polska, które zaliczyło solidny wzrost, zdobywając 10 tys. interakcji. 69 postów opublikowanych w ciągu miesiąca wskazuje na zaangażowanie marki w utrzymanie regularnego kontaktu z widzami, oferując im wartościową i angażującą treść.
Na trzecim miejscu uplasowało się Cinema City Poland, które odnotowało największy wzrost liczby fanów w analizowanym okresie (10k). W marcu opublikowali 61 postów, które zdobyły 10k interakcji, z czego 5.3k to reakcje, a 2.4k to komentarze. To wskazuje, że Cinema City skutecznie dociera do swojej grupy docelowej, oferując treści, które wywołują zaangażowanie i dyskusję.
Największa aktywność
Ogólnie rzecz biorąc, kina są bardzo aktywne na platformie Facebook, co widać po liczbie publikacji w marcu 2024 roku. Analizując dostępne dane, można zauważyć, że znacząca większość kin utrzymuje stały kontakt ze swoimi obserwatorami, publikując regularnie treści – statystycznie przynajmniej raz dziennie.
Bardzo wysoką aktywnością wykazały się: Kino Zorza (89 postów), Multikino Polska (85 postów), Kino FORUM i Atlantic Kino (oba po 72 posty), Kino za Rogiem Stare Miasto (71 postów) oraz Kino pod Baranami (70 postów).
Wnioski
Analiza działalności kin na Facebooku pokazuje, że kluczowe dla skutecznej komunikacji jest zrozumienie i spełnianie oczekiwań widzów. Regularne publikowanie angażujących treści, które łączą informacje z rozrywką, jest strategią, która pozwala kinom nie tylko utrzymać zainteresowanie istniejącej publiczności, ale i przyciągnąć nowych fanów. Kina, które aktywnie wykorzystują media społecznościowe do dialogu z widzami, zyskują przewagę w konkurencyjnym środowisku, budując silne i lojalne społeczności wokół swojej marki.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].