Analitycy Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) dokonali w sierpniu 2024 roku analizy komunikacji polskich marketów budowlanych na platformie Facebook. Kluczowym wskaźnikiem, na którym się skupiliśmy, była liczba interakcji, która najlepiej odzwierciedla zaangażowanie społeczności. Jak radziły sobie poszczególne marki?
Liderzy zestawienia
Leroy Merlin Polska zdominował ranking z wynikiem 3,3 tys. interakcji. Marka opublikowała 23 posty, które przyciągnęły uwagę odbiorców, generując aż 3,1 tys. reakcji, 176 komentarzy i 63 udostępnienia. Leroy Merlin wyróżnia się nie tylko liczbą fanów (123 tys. odbiorców), ale także wyraźnym wzrostem liczby fanów o 1,1 tysiąca, co świadczy o skutecznej strategii marketingowej.
Bricomarché Polska zajmuje drugie miejsce z 2,6 tys. interakcji. Firma także opublikowała 23 posty, a liczba reakcji (1,6 tys.), komentarzy (438) i udostępnień (516) pokazuje, że Bricomarché potrafi skutecznie angażować swoich fanów. Warto podkreślić, że marka zanotowała solidny wzrost fanów – 777 nowych obserwujących w ciągu miesiąca, co pozytywnie wpływa na jej rozwój.
Na trzecim miejscu uplasowała się Castorama Polska z 1,2 tys. interakcji. Castorama, mimo mniejszej liczby postów (12), wygenerowała solidną liczbę reakcji (903), komentarzy (68) oraz udostępnień (199). Chociaż wzrost liczby fanów wyniósł 371, marka wciąż pozostaje jednym z kluczowych graczy na rynku z największą bazą fanów, liczącą 219 tys..
Jak radziły sobie inne marki?
OBI Polska z wynikiem 888 interakcji plasuje się na czwartym miejscu. Mimo publikacji większej liczby postów (27), poziom zaangażowania jest nieco niższy w porównaniu do liderów. OBI zdobył 820 reakcji, 30 komentarzy oraz 38 udostępnień, a wzrost liczby fanów o 13 osób pokazuje stabilną, lecz mało dynamiczną strategię wzrostu.
Merkury Market z wynikiem 322 interakcji przy 32 postach zajmuje piąte miejsce. Marka uzyskała 229 reakcji, 3 komentarze i 90 udostępnień, co wskazuje na umiarkowane zaangażowanie, zwłaszcza w kontekście niewielkiej liczby fanów (20 tys.).
PSB Mrówka zgromadziła 209 interakcji przy 11 postach, z 117 reakcjami, 8 komentarzami oraz 84 udostępnieniami. Mimo przyrostu liczby fanów o 116, marka nadal walczy o większe zaangażowanie swojej społeczności, której liczebność wynosi 105 tys..
Grupa PSB oraz Bricoman Polska odnotowały niskie poziomy aktywności, uzyskując odpowiednio 70 oraz 20 interakcji. Grupa PSB opublikowała jedynie 3 posty, a Bricoman – 12. W przypadku tych marek widać wyraźnie, że zarówno liczba fanów, jak i interakcje pozostają na bardzo niskim poziomie, co może wymagać zmiany strategii komunikacyjnej.
Najniżej w zestawieniu znalazła się Sieć Budowlana – kooperacja w budownictwie, która nie prowadziła żadnych działań na Facebooku, nie publikując ani jednego posta i nie generując żadnych interakcji.
Wzrost liczby fanów
Pod względem wzrostu liczby fanów liderem jest Leroy Merlin Polska, który zdobył aż 1,1 tys. nowych obserwujących. Kolejne miejsca zajmują Bricomarché Polska (+777 fanów) oraz Castorama Polska (+371 fanów). To pokazuje, że marki te skutecznie budują swoją obecność w social media, co przekłada się na wzrost ich zasięgu.
Podsumowanie
Sierpniowa analiza komunikacji marketów budowlanych na Facebooku wskazuje, że liderem zarówno pod względem interakcji, jak i wzrostu liczby fanów jest Leroy Merlin Polska, co świadczy o dobrze przemyślanej strategii. Bricomarché Polska i Castorama Polska również skutecznie angażują swoich fanów. Z drugiej strony, marki takie jak OBI Polska, Merkury Market i PSB Mrówka mają jeszcze pole do poprawy, jeśli chodzi o generowanie większego zaangażowania. Marki z dolnej części zestawienia, jak Grupa PSB i Bricoman Polska, muszą skupić się na bardziej intensywnych działaniach komunikacyjnych, aby zwiększyć swoją widoczność i interakcje z fanami.
Analiza pokazuje, że regularność publikacji, atrakcyjność treści oraz angażowanie fanów są kluczowe dla sukcesu na platformie Facebook.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].