Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeprowadził w sierpniu 2024 roku analizę efektywności komunikacji na Facebooku polskich uczelni wyższych. W badaniu uwzględniono profile 212 uczelni, zróżnicowanych pod względem liczby fanów oraz aktywności. Kluczowym wskaźnikiem, który pozwala ocenić skuteczność działań, była liczba interakcji, czyli suma reakcji, komentarzy oraz udostępnień. Które uczelnie wyróżniły się na tle innych?
Liderzy zaangażowania
W sierpniu 2024 roku na czele rankingu znalazła się Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Gdańsku z imponującym wynikiem 27 tysięcy interakcji. Mimo stosunkowo niewielkiej liczby fanów (3,5 tys.), profil tej uczelni okazał się niezwykle skuteczny w angażowaniu odbiorców.
Drugie miejsce zajęła Wojskowa Akademia Techniczna, która zgromadziła 10 tysięcy interakcji. Uczelnia ta może pochwalić się dużą liczbą fanów (36 tys.) oraz systematyczną komunikacją – w sierpniu opublikowała 36 postów, co przyniosło jej znaczący wzrost nowych fanów (prawie 1,2 tys. nowych obserwujących).
Na trzecim miejscu uplasował się KUL, The John Paul II Catholic University of Lublin, który osiągnął 6,3 tysiąca interakcji. Profil tej uczelni wyróżnia się wysoką aktywnością – w sierpniu opublikowano aż 80 postów, co przełożyło się na znaczne zaangażowanie użytkowników Facebooka.
Kto był najbardziej aktywny?
Pod względem ilości opublikowanych postów wyróżnia się Politechnika Białostocka – 138 publikacji. Wysoką aktywnością wykazały się również profile uczelni takich jak: Politechnika Śląska (112 wpisów), Uniwersytet Śląski w Katowicach (87 wpisów), KUL (80 wpisów) oraz Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu (78 wpisów).
Największy wzrost liczby fanów
Największy przyrost liczby fanów w sierpniu odnotowała Wojskowa Akademia Techniczna – 1,2 tys. nowych obserwujących. Wysoki wzrost zanotowały także Wyższa Szkoła Kształcenia Zawodowego – Uczelnia (904 nowych fanów) oraz Wyższa Szkoła Biznesu – National-Louis University (234 nowych fanów). Te uczelnie skutecznie przyciągają nowych odbiorców, co może świadczyć o dobrze przemyślanej strategii komunikacyjnej.
Wyróżniające się uczelnie
Najchętniej komentowanym profilem była Akademia Kultury Społecznej i Medialnej w Toruniu Akademia Nauk Stosowanych, która pod postami zgromadziła 741 komentarzy. Ogółem zdobyła 4,7 tys. interakcji, co pozwoliło jej się uplasować na 8. miejscu w naszym rankingu.
Największą bazą fanów może pochwalić się profil Uniwersytetu SWPS – prawie 226 tys. fanów. Pomimo ogromnej ilości obserwujących, treści publikowane na fanpage’u uniwersytetu wzbudzają niewielkie zaangażowanie (w sierpniu zdobyły zaledwie 701 interakcji).
Podsumowanie
Analiza sierpniowa pokazuje, jak istotne jest zrozumienie potrzeb i zainteresowań swojej grupy docelowej. Uczelnie, które skutecznie angażują swoich fanów, mogą liczyć na rozwój swojej obecności w mediach społecznościowych oraz budowanie silnej relacji z odbiorcami.
Zachęcamy do śledzenia kolejnych analiz, które pomogą zrozumieć dynamikę komunikacji marek w różnych branżach na Facebooku. Skuteczna strategia marketingowa to klucz do sukcesu w cyfrowym świecie.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].