Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeprowadził analizę komunikacji marek ogrodniczych na Facebooku w lipcu 2024 roku. W badaniu uwzględniliśmy 35 profili firm, które aktywnie działają na polskim rynku. Kluczowym wskaźnikiem, który braliśmy pod uwagę, była liczba interakcji, czyli suma reakcji, komentarzy oraz udostępnień. Które marki ogrodnicze wyróżniły się najbardziej?
Liderzy zaangażowania
Na czoło rankingu w lipcu 2024 roku wysunęła się ponownie marka Stalco z wynikiem 3 tys. interakcji. Mimo że liczba fanów profilu spadła o 421 osób, aktywność w postaci 14 publikacji przyniosła marce największe zaangażowanie wśród badanych. Marka uzyskała 2.6 tys. reakcji, 58 komentarzy i 243 udostępnienia.
Drugie miejsce przypadło marce Stiga, która zgromadziła 2.0 tys. interakcji i utrzymała swoją pozycję z czerwcowego rankingu. Firma ta opublikowała 34 posty, prowadząc najbardziej aktywną komunikację wśród analizowanych marek. Systematyczna obecność na Facebooku spowodowała wzrost liczby fanów o 992 osoby, potwierdza to skuteczność strategii marketingowej, która przyciąga nowych użytkowników.
Na trzecim miejscu uplasowała się marka STIHL, z wynikiem 1,9 tys. interakcji. To awans o dwa oczka w zestawieniu w porównaniu do poprzedniego miesiąca mimo publikacji mniejszej ilości postów – w czerwcu były to 32 posty, a w lipcu jedynie 19 postów. To sugeruje, że mniejsza liczba, ale bardziej angażujących treści, może przynieść lepsze wyniki.
Zaangażowanie odbiorców
Pod względem angażowania odbiorców w udostępnianie postów publikowanych przez producentów sprzętu ogrodniczego możemy wyróżnić trzy marki: Cedrus z 299 udostępnieniami, STIHL z 235 udostępnieniami, Stalco z 243 udostępnieniami oraz Husqvarna (PL) z 143 udostępnianiami. Wszystkie pozostałe firmy uzyskały wynik poniżej 100 udostępnień.
Z kolei analizując ilość opublikowanych komentarzy na profilach firm wyróżnić możemy: Stiga z 67 komentarzami, Stalco z 58 komentarzami, Makita Polska z 53 komentarzami, oraz STIHL i NAC z kolejno 37 i 36 komentarzami.
Marka z największym wzrostem fanów
Warto odnotować, że największy wzrost liczby fanów w lipcu 2024 roku odnotowała marka STHIL której profil zyskał 11 tys. nowych obserwujących, a na drugim miejscu znajduje się marka Kärcher z 1.4 tys. nowych odbiorców. Są to jednocześnie firmy, które posiadają przy tym już i tak największe bazy fanów – STHIL 3.6 M i Kärcher 1.8 M.
Marki o niskiej aktywności
W lipcu 2024 roku zauważalna była również grupa marek, które nie prowadziły aktywnej komunikacji na Facebooku, co znalazło odzwierciedlenie w zerowej liczbie interakcji. Przykłady to Robomow, Forest Garwolin, Solo Polska i kilka innych. Brak aktywności na platformie tak kluczowej dla budowania relacji z klientami może świadczyć o potrzebie wznowienia działalności na profilach i utworzenia nowej strategii marketingowej.
Podsumowanie
Lipiec 2024 roku przyniósł zróżnicowane wyniki w komunikacji marek ogrodniczych na Facebooku. Stalco okazało się liderem, pokazując, że nawet przy spadku liczby fanów można osiągnąć najwyższe zaangażowanie. Marki takie jak Stiga i STIHL potwierdzają, że regularna, ale przemyślana komunikacja przynosi dobre efekty. Z drugiej strony, kilka marek z dużą liczbą fanów, jak Fiskars (PL), powinno zwrócić uwagę na poprawę strategii treści, aby lepiej angażować swoją społeczność. Zdecydowana większość marek musi dostosować swoje działania, aby utrzymać lub poprawić wyniki w kolejnych miesiącach.
Zachęcamy do śledzenia kolejnych analiz, które pomogą zrozumieć dynamikę komunikacji marek w różnych branżach na Facebooku. Skuteczna strategia marketingowa to klucz do sukcesu w cyfrowym świecie.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].