Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeanalizował aktywność profili polskich uczelni wyższych na Facebooku w styczniu 2025 roku. Głównym wskaźnikiem skuteczności działań komunikacyjnych była liczba interakcji, która pokazuje poziom zaangażowania odbiorców i skuteczność budowania społeczności online.
Podium
🥇 Politechnika Wrocławska
Liderem rankingu jest Politechnika Wrocławska, która w styczniu wygenerowała 6,8 tys. interakcji. Na profilu uczelni zostało opublikowanych 35 postów, które uzyskały 6 tys. reakcji, 296 komentarzy i 464 udostępnień. Dodatkowo, odnotowano wzrost liczby fanów o 209 osób, co pokazuje, że społeczność uczelni konsekwentnie się rozwija.
🥈 Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
Drugie miejsce w rankingu zajął UMK w Toruniu, który osiągnął 6,5 tys. interakcji. Uczelnia opublikowała 33 posty, które zebrały 5,8 tys. reakcji, 235 komentarzy i 521 udostępnień. Warto zauważyć, że profil zyskał 116 nowych fanów, co wskazuje na stabilne zainteresowanie jego treściami.
🥉 Politechnika Gdańska
Na trzecim miejscu znalazła się Politechnika Gdańska z 6,3 tys. interakcji. Możemy wyróżnić tutaj 5,9 tys. reakcji, 245 komentarzy i 204 udostępnienia. W ciągu ostatniego miesiąca, uczelnia opublikowała 32 posty na swoim profilu. Wzrost liczby fanów wyniósł 89 osób – co oznacza umiarkowaną, ale stałą ekspansję.
Aktywność na Facebooku – największa liczba postów
Najwięcej wpisów w styczniu opublikowały uczelnie:
1. Politechnika Białostocka – 188 publikacji
2. Politechnika Bydgoska – 102 publikacje
3. Uniwersytet Wrocławski – 100 publikacji
4. Gdański Uniwersytet Medyczny – 97 publikacji
5. Politechnika Poznańska – 96 publikacji
W stosunku do całego zestawienia, można stwierdzić, że wysoka aktywność na Facebooku nie zawsze wiąże się z wysokim zaangażowanie społeczności. Wyjątkiem jest tutaj Politechnika Bydgoska – 102 publikacje i 4,5 tys. interakcji (8. miejsce w rankingu). Pozostałe uczelnie znalazły się poza pierwszą dziesiątką zestawienia.
Wzrost liczby fanów
W styczniu najszybciej rosnącymi profilami były:
1. Wyższa Szkoła Kształcenia Zawodowego – Uczelnia – ponad 2,6 tys. nowych fanów
2. Uniwersytet SWPS – 437 nowych fanów
3. Akademia Pożarnicza – 319 nowych fanów
4. Wyższa Szkoła Biznesu – National-Louis University – 265 nowych fanów
5. Uczelnia Korczaka – 264 nowych fanów
Spośród wyżej wymienionych profili, jedynie Akademia Pożarnicza znalazła się w TOP 10 całego zestawienia – 6. miejsce pod względem ilości interakcji. Pozostałe profile, pomimo znacznego wzrostu bazy fanów, osiągają niskie zaangażowanie swoich odbiorców. Obecna strategia może nie przynieść długofalowych efektów i wzrostu widoczności uczelni w przestrzeni social media.
Podsumowanie
Styczniowa analiza pokazuje, że najskuteczniejsze profile łączą regularność publikacji z wysoką jakością treści, które angażują społeczność. Wysokie interakcje często nie idą w parze z największą liczbą postów, co wskazuje na to, że nie ilość, a przemyślana strategia publikacji przynosi najlepsze efekty.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych raportów Instytutu, które dostarczą jeszcze więcej analiz i wskazówek dotyczących obecności marek w mediach społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].