Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeprowadził analizę komunikacji firm produkujących okna. Analitycy ocenili ich działania na podstawie kluczowego wskaźnika skuteczności – liczby interakcji, czyli sumy reakcji, komentarzy i udostępnień.
Liderzy komunikacji w listopadzie
DRUTEX S.A. znów na prowadzeniu, KRISHOME ponownie na drugim miejscu. Od kilku miesięcy na podium zmienia się wyłącznie trzecia pozycja – tam dzieje się najwięcej. Jakie wyniki osiągnęły firmy tym razem?
🥇 DRUTEX S.A.
4,7 tys. interakcji • 27 postów • 326 nowych fanów
Profil DRUTEX S.A., lider branży pod względem liczby interakcji, uzyskał średnio 174 reakcje na post. Firma wygenerowała 4,2 tys. reakcji, 146 komentarzy i 369 udostępnień. DRUTEX wyróżnia się najwyższą aktywnością (27 publikacji) i stabilną bazą 34 tys. fanów, która dodatkowo powiększyła się o 326 obserwujących.
🥈 KRISHOME
3,6 tys. interakcji • 25 postów • 210 nowych fanów
KRISHOME, posiadający bazę 45 tys. obserwujących, zdobył w listopadzie 3,6 tys. interakcji, a dokładnie 3 606. Największy udział stanowiły reakcje (3,2 tys.), ale profil zanotował także 240 komentarzy i 156 udostępnień. Profil osiągnął te wyniki dzięki publikacji 25 postów.
🥉 VELUX Polska
3,6 tys. interakcji • 13 postów • 16 tys. nowych fanów
VELUX (PL) to marka zdecydowanie wyróżniająca się pod względem społeczności – 947 tys. fanów, największa liczba obserwujących spośród wszystkich firm w rankingu. Dodatkowo, profil przyciągnął w listopadzie aż 16 tys. nowych obserwujących. Przy zaledwie 13 postach profil wygenerował 3,6 tys. interakcji (3 595), co daje najwyższy wynik średniej interakcji na post w rankingu (ok. 277).
Top 5 firm z największą liczbą komentarzy
- VETREX – 671 komentarzy i 6. miejsce w rankingu ogólnym
- KRISHOME – 240 komentarzy i 2. miejsce w rankingu ogólnym
- FAKRO – 206 komentarzy i 8. miejsce w rankingu ogólnym
- DRUTEX S.A. – 146 komentarzy i 1. miejsce w rankingu ogólnym
- VELUX Polska – 133 komentarzy i 3. miejsce w rankingu ogólnym
Największe zaangażowanie w dyskusje nie zawsze generują liderzy ogólnego zestawienia. Najwięcej komentarzy zdobył VETREX, który w rankingu interakcji zajmuje dopiero 6. miejsce. Firma osiągnęła na tym polu wyraźną przewagę – wynik 671 komentarzy jest niemal trzykrotnie wyższy niż u KRISHOME (240 komentarzy), czyli drugiego najbardziej angażującego producenta okien na Facebooku.
Komentarze dobrze pokazują realne zaangażowanie użytkowników, ale są znacznie trudniejsze do zdobycia niż same reakcje – wymagają czasu, a więc silniejszego związania odbiorcy z marką i jej treściami.
Kto był najbardziej aktywny na Facebooku?
Top 5 firm z największą liczbą publikacji
- DRUTEX S.A. – 27 postów, 1. miejsce w rankingu ogólnym i 4,7 tys. interakcji
- KRISHOME – 25 postów, 2. miejsce w rankingu ogólnym i 3,6 tys. interakcji
- Kowalski Okna – 24 posty, 13. miejsce w rankingu ogólnym i 553 interakcje
- Monolit Okna – 22 posty, 15. miejsce w rankingu ogólnym i 393 interakcje
- FAKRO – 19 postów, 8. miejsce w rankingu ogólnym i 1,4 tys. interakcji
Ranking aktywności pokazuje wyraźnie, że najczęściej publikujące marki nie zawsze osiągają najwyższe wyniki interakcji. Choć DRUTEX i KRISHOME – liderzy pod względem liczby postów – jednocześnie zajmują czołowe miejsca w rankingu ogólnym, to już kolejni najaktywniejsi (Kowalski Okna, Monolit Okna, FAKRO) generują znacznie niższe poziomy zaangażowania.
To potwierdza, że częstotliwość publikacji zwiększa potencjał dotarcia, ale nie gwarantuje wysokich interakcji. Kluczowe znaczenie ma jakość treści i ich dopasowanie do odbiorców – dopiero połączenie regularności z atrakcyjną komunikacją przekłada się na realne wyniki.
Podsumowanie
Analiza komunikacji producentów okien na Facebooku w listopadzie 2025 roku pokazuje, że branża funkcjonuje w wyraźnym podziale na duże, rozpoznawalne marki oraz mniejszych graczy, którzy budują swoją pozycję.
Duże marki dysponują naturalną przewagą zasięgową, jednak nie zawsze przekłada się ona proporcjonalnie na interakcje. W zestawieniu widoczne są zarówno profile o ogromnej społeczności, które osiągają przeciętne zaangażowanie, jak i mniejsze firmy, które dzięki jakości treści generują wysokie wyniki. Częste publikowanie zwiększa potencjał dotarcia, jednak dane wyraźnie wskazują, że sama liczba postów nie tworzy przewagi.
Skuteczna komunikacja w branży okien nie wynika ani wyłącznie z liczby fanów, ani z częstotliwości publikacji. Najlepsze rezultaty osiągają marki, które potrafią połączyć rozpoznawalność, regularność i przede wszystkim atrakcyjność treści, dostarczając odbiorcom komunikację, która nie tylko przyciąga uwagę, ale także zachęca do interakcji.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].