Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeanalizował aktywność 8 oficjalnych profili marketów i sieci budowlanych na Facebooku w lipcu 2026 roku. Celem badania było sprawdzenie, które sklepy najskuteczniej angażowały swoich odbiorców i jak ich aktywność przekładała się na zainteresowanie użytkowników. W analizie uwzględniono liczbę fanów, przyrost społeczności, liczbę opublikowanych postów, reakcje, komentarze i udostępnienia. Najważniejszym wskaźnikiem pozostaje jednak łączna liczba interakcji.
Poniżej prezentujemy wyniki analizy i najistotniejsze wnioski.
Liderzy
🥇 Leroy Merlin Polska
Pierwsze miejsce w zestawieniu zajął Leroy Merlin Polska, generując w lipcu 8,4 tys. interakcji. To niemal dwukrotnie więcej niż druga w rankingu Castorama Polska.
Profil opublikował w analizowanym okresie 11 postów, które uzyskały łącznie 8 tys. reakcji, 251 komentarzy oraz 130 udostępnień. Wynik jest szczególnie istotny w kontekście stosunkowo niewielkiej liczby publikacji – średnio jeden post Leroy Merlin generował około 760 interakcji.
Marka posiadała około 158 tys. fanów, a w lipcu jej społeczność zwiększyła się o 659 użytkowników. Był to jednocześnie największy wzrost liczby fanów w całym analizowanym zestawieniu.
🥈 Castorama Polska
Drugie miejsce zajęła Castorama Polska, której komunikacja wygenerowała 4,3 tys. interakcji.
Castorama opublikowała w lipcu tylko 8 postów – najmniej spośród aktywnych profili uwzględnionych w zestawieniu – które zebrały około 4 tys. reakcji, 102 komentarze oraz 236 udostępnień. Pod względem efektywności pojedynczej publikacji był to drugi najlepszy wynik analizy. Na jeden post przypadało średnio ponad 530 interakcji.
Castorama dysponuje jednocześnie największą społecznością spośród analizowanych marek – jej profil obserwuje około 242 tys. fanów. W lipcu baza ta zwiększyła się o kolejnych 479 użytkowników.
Warto zwrócić uwagę także na liczbę udostępnień. Castorama uzyskała ich 236, a więc więcej niż lider rankingu interakcji. Może to wskazywać na relatywnie wysoki potencjał publikowanych treści do dalszego organicznego rozpowszechniania przez odbiorców.
🥉 Bricomarché Polska
Podium zamyka Bricomarché Polska z wynikiem 2,1 tys. interakcji.
W przeciwieństwie do dwóch liderów marka prowadziła bardzo intensywną komunikację – w lipcu opublikowała aż 33 posty. Treści wygenerowały około 1,4 tys. reakcji, 111 komentarzy oraz 573 udostępnienia.
To właśnie ostatni wskaźnik wyróżnia Bricomarché na tle całej analizowanej grupy. 573 udostępnienia to najwyższy wynik spośród wszystkich badanych profili i ponad dwukrotnie więcej niż w przypadku Castoramy, która znalazła się pod tym względem na drugim miejscu.
Profil Bricomarché posiada około 101 tys. fanów, a w lipcu jego społeczność zwiększyła się o 105 osób.
Największa aktywność nie oznacza największego zaangażowania
Lipiec ponownie pokazuje, że wysoka częstotliwość publikowania nie musi automatycznie przekładać się na skuteczniejszą komunikację. Najbardziej aktywnymi profilami były Bricomarché Polska i Merkury Market, które opublikowały po 33 posty, generując odpowiednio 2,1 tys. i 753 interakcje. OBI Polska opublikowało 28 postów i uzyskało 884 interakcje. Tymczasem Leroy Merlin, publikując trzykrotnie rzadziej niż Bricomarché, wygenerował około czterokrotnie więcej interakcji, a Castorama mimo jeszcze niższej aktywności osiągnęła ponad dwukrotnie lepszy wynik niż Bricomarché. Pokazuje to, że sama intensywność publikacji nie przesądzała o poziomie zaangażowania odbiorców.
Wnioski i rekomendacje
Lipcowe wyniki pokazują, że w komunikacji marketów budowlanych na Facebooku większa liczba publikacji nie gwarantuje większego zaangażowania. Najlepsze rezultaty osiągnęły profile, które publikowały relatywnie rzadko, ale ich treści skuteczniej zachęcały użytkowników do reakcji, komentowania i udostępniania.
Dla marek oznacza to, że warto koncentrować się przede wszystkim na atrakcyjności i użyteczności publikowanych materiałów. W branży budowlanej szczególnie istotne mogą być treści odpowiadające na konkretne potrzeby odbiorców – inspiracje, praktyczne porady, rozwiązania problemów czy materiały związane z sezonowymi pracami w domu i ogrodzie.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].