Październik to dla uczelni pierwszy pełny miesiąc roku akademickiego – czas inauguracji, powrotu studentów i wzmożonej komunikacji w mediach społecznościowych.
Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeanalizował aktywność 10 oficjalnych profili uczelni wyższych na Facebooku, które w październiku 2026 roku wygenerowały najwięcej interakcji. Sprawdziliśmy liczbę fanów i ich przyrost, aktywność publikacyjną oraz reakcje, komentarze i udostępnienia. Kluczowym wskaźnikiem była łączna liczba interakcji.
Uczelnie opublikowały łącznie 961 postów, które wygenerowały około 82,4 tys. interakcji. Wszystkie profile zwiększyły liczbę fanów, jednak różnice w poziomie zaangażowania były znaczące.
Kto najlepiej rozpoczął nowy rok akademicki w social mediach?
Liderzy
🥇 Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
Liderem październikowego zestawienia został Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, którego komunikacja wygenerowała 12,6 tys. interakcji. Profil opublikował 81 postów, zdobywając 11,7 tys. reakcji, 255 komentarzy oraz 626 udostępnień.
UMK wygenerował więcej interakcji niż zajmujący drugie miejsce Uniwersytet Jagielloński, mimo mniejszej społeczności. Średnio na jeden post przypadało około 156 interakcji, co było jednym z najlepszych wyników w rankingu.
Profil uczelni obserwowało 64,1 tys. fanów, a w październiku przybyło ich 459. UMK osiągnął najwięcej reakcji i udostępnień w TOP 10.
🥈 Uniwersytet Jagielloński
Drugie miejsce zajął Uniwersytet Jagielloński z wynikiem 9,2 tys. interakcji. Uczelnia opublikowała tylko 35 postów, które uzyskały 8,5 tys. reakcji, 304 komentarze i 381 udostępnień.
UJ wyróżnił się najwyższą efektywnością pojedynczej publikacji: około 263 interakcje na post. To najlepszy wynik w zestawieniu i przykład, że stosunkowo niewiele treści może generować wysoki poziom zaangażowania.
Uniwersytet Jagielloński miał również największą społeczność – 113 tys. fanów. W październiku zyskał kolejnych 538 obserwujących.
🥉 Politechnika Bydgoska
Podium zamyka Politechnika Bydgoska, która wygenerowała 9 tys. interakcji. Jej 206 postów uzyskało 8,4 tys. reakcji, 272 komentarze oraz 356 udostępnień.
Politechnika Bydgoska była najbardziej aktywną uczelnią w rankingu. Duża liczba publikacji przełożyła się na wysoką łączną liczbę interakcji i pozwoliła uczelni zająć trzecie miejsce w zestawieniu. Jednocześnie średnio jeden post generował około 44 interakcje – niemal sześciokrotnie mniej niż na profilu UJ. Oznacza to, że wysoka intensywność komunikacji skutecznie budowała łączny wynik, ale pojedyncze publikacje były wyraźnie mniej efektywne.
Uczelnia wyróżniła się jednocześnie największym przyrostem fanów: o 595 osób, do 30,3 tys. obserwujących.
Aktywność publikacyjna a zaangażowanie odbiorców
Wraz z rozpoczęciem roku akademickiego wyraźnie wzrosła aktywność części uczelni. Dla porównania, w sierpniu Politechnika Bydgoska opublikowała 85 postów, a Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy 119. W październiku było to już odpowiednio 206 i 180 publikacji. Większa intensywność komunikacji nie oznaczała jednak automatycznie wyższego zaangażowania odbiorców – trzy najlepsze profile sierpniowego zestawienia wygenerowały łącznie około 32,4 tys. interakcji, podczas gdy październikowe podium osiągnęło około 30,8 tys.
Najbardziej aktywna Politechnika Bydgoska opublikowała 206 postów, Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy 180, a Gdański Uniwersytet Medyczny 100. Były to jedyne trzy uczelnie w zestawieniu, które opublikowały co najmniej 100 materiałów. Dwie pierwsze osiągnęły wysoką łączną liczbę interakcji – odpowiednio 9 tys. i 8,8 tys. – jednak średnia liczba interakcji na post wyniosła około 44 i 49.
Na szczególną uwagę zasługują dwie uczelnie, które publikowały najrzadziej – Uniwersytet Jagielloński opublikował 35 postów, a Pomorski Uniwersytet Medyczny w Szczecinie 39. Mimo niewielkiej liczby publikacji wygenerowały odpowiednio 9,2 tys. i 6,1 tys. interakcji. W przeliczeniu na pojedynczy post daje to około 263 interakcje w przypadku UJ i 156 w przypadku PUM – były to dwa najwyższe wyniki średniej w zestawieniu.
Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy odnotował 1,1 tys. komentarzy – najwięcej spośród analizowanych profili i wynik wyraźnie wyróżniający go na tle pozostałych uczelni.
Zmiany w liczbie społeczności
W październiku 2026 roku największy wzrost liczby fanów na Facebooku wśród analizowanych uczelni odnotowały:
- Politechnika Bydgoska (+595)
- Uniwersytet Jagielloński (+538)
- Politechnika Gdańska (+464)
- Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu (+459)
- Gdański Uniwersytet Medyczny (+451)
Najmniejszy wzrost odnotował Uniwersytet Muzyczny Fryderyka Chopina (+230 fanów). Stosunkowo niewielkie różnice w przyrostach wskazują, że w tym okresie uczelnie koncentrowały się przede wszystkim na angażowaniu obecnych społeczności, a nie na dynamicznym zwiększaniu liczby obserwujących.
Wnioski i rekomendacje
Październik przyniósł zróżnicowane modele komunikacji: od bardzo intensywnej obecności na Facebooku po bardziej selektywną publikację treści. UMK przewodził pod względem liczby interakcji, UJ – efektywności pojedynczych postów, a Politechnika Bydgoska – liczby publikacji i przyrostu fanów.
Najciekawszy wniosek dotyczy różnicy między liczbą postów a poziomem zaangażowania. Uniwersytet Jagielloński przy zaledwie 35 publikacjach wygenerował więcej interakcji niż Politechnika Bydgoska przy 206. Wysoką średnią osiągnął także Pomorski Uniwersytet Medyczny, publikujący 39 razy.
Dlatego uczelnie powinny analizować nie tylko wielkość społeczności i liczbę wpisów, ale przede wszystkim interakcje przypadające na post oraz to, jakie treści zachęcają do komentowania i udostępniania. Dane ilościowe warto uzupełniać analizą jakościową komentarzy i sentymentu, aby ocenić również charakter zaangażowania.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych uczelni, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].