Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeprowadził analizę aktywności oficjalnych profili polskich uczelni wyższych na Facebooku w sierpniu 2026 roku. Celem badania było określenie efektywności działań komunikacyjnych szkół wyższych w okresie podsumowywania etapów rekrutacji i przygotowań do nowego roku akademickiego.
W analizie uwzględniono m.in. liczbę fanów, przyrost fanów, liczbę opublikowanych postów, reakcje, komentarze, czy udostępnienia. O ostatecznej pozycji w rankingu decydowała łączna liczba interakcji, będąca kluczowym miernikiem skuteczności podjętych działań w mediach społecznościowych.
Poniżej przedstawiamy szczegółowe wyniki oraz najważniejsze wnioski.
Liderzy komunikacji
🥇 Akademia Pożarnicza
Pierwsze miejsce w sierpniowym rankingu zajęła Akademia Pożarnicza, której profil wygenerował najwyższy poziom zaangażowania w badanej grupie – 15 tys. interakcji. Uczelnia opublikowała w tym okresie 48 postów, które uzyskały 15 tys. reakcji, 560 komentarzy oraz 272 udostępnienia. Akademia Pożarnicza osiągnęła ten wynik przy społeczności liczącej 37 tys. fanów, jednocześnie zwiększając grono obserwujących o 1,3 tys. użytkowników.
🥈 Uniwersytet Wrocławski
Drugie miejsce zajął Uniwersytet Wrocławski, zdobywając 10 tys. interakcji. Profil opublikował 41 wpisów, które wygenerowały 9,3 tys. reakcji, 303 komentarze oraz 695 udostępnień (najwyższy wynik w zestawieniu). Uczelnia posiada bazę 76 tys. fanów, a w analizowanym miesiącu pozyskała 380 nowych obserwujących.
🥉 Uniwersytet Jagielloński
Podium zamyka Uniwersytet Jagielloński z wynikiem 7,4 tys. interakcji. Krakowska uczelnia wykazała się wysoką efektywnością publikacji – przy zaledwie 24 opublikowanych postach uzyskała 6,8 tys. reakcji, 258 komentarzy i 276 udostępnień. Profil obserwuje liczna społeczność (112 tys. fanów), a w sierpniu jego baza powiększyła się o 371 użytkowników.
4. Miejsce: Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy
Poza podium znalazł się Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy, zdobywając 6,8 tys. interakcji. Uczelnia wyróżnia się najwyższą liczbą komentarzy spośród wszystkich analizowanych profili. Przy publikacji 119 postów zebrała ich aż 1 tys.
Ranking TOP 10 najbardziej angażujących profili uczelni wyższych w sierpniu 2026 roku:
Największa aktywność na platformie
Sierpień to dla uczelni wyższych czas domykania rekrutacji i finalizacji formalności z nowymi studentami, co z reguły wpływa na dynamikę publikacji. Część szkół wyższych prowadziła bardzo intensywne działania nadawcze, publikując niemal codziennie po kilka wiadomości, podczas gdy inne ograniczały przekaz wyłącznie do najważniejszych komunikatów.
TOP5 najbardziej aktywnych profili w sierpniu 2026:
- Politechnika Białostocka – 141 postów (2 tys. interakcji), 26. miejsce w ogólnym zestawieniu,
- Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy – 119 postów (6,8 tys. interakcji), 4. miejsce w ogólnym zestawieniu,
- Politechnika Koszalińska – 97 postów (4,2 tys. interakcji), 9. miejsce w ogólnym zestawieniu,
- Akademia Leona Koźmińskiego – 86 postów (644 interakcje), 84. miejsce w ogólnym zestawieniu,
- Politechnika Bydgoska – 85 postów (3,8 tys. interakcji), 10. miejsce w ogólnym zestawieniu.
TOP10 najbardziej aktywnych kont uczelni wyższych w sierpniu 2026 roku:
Wielkość bazy fanów a skuteczność komunikacji
W zestawieniu największych profili uczelni wyższych pod względem całkowitej liczby obserwujących na czele niezmiennie utrzymuje się Uniwersytet SWPS z imponującą bazą 253 tys. fanów. Drugą pozycję zajmuje Uniwersytet Warszawski (128 tys. fanów), a czołową trójkę zamyka Wyższa Szkoła Kształcenia Zawodowego (114 tys. fanów). Tuż za nimi plasuje się Uniwersytet Jagielloński z bazą 112 tys. obserwujących.
TOP10 profili uczelni wyższych z największą bazą fanów na Facebooku:
Zebrane dane wyraźnie wskazują na brak bezpośredniej zależności pomiędzy wielkością bazy fanów a zaangażowaniem zbudowanym na platformie. Z grupy dziesięciu największych profili jedynie dwa – Uniwersytet Wrocławski (10 tys. interakcji przy 76 tys. fanów) oraz Uniwersytet Jagielloński (7,4 tys. interakcji przy 112 tys. fanów) – zdołały uplasować się na czołowych miejscach w rankingu ogólnej skuteczności komunikacji.
Podsumowanie i wnioski
Sierpniowa analiza IBIMS potwierdza, że o efektywności komunikacji uczelni wyższych na Facebooku decyduje przede wszystkim jakość publikowanych materiałów oraz zdolność do budowania zaangażowanej społeczności. Interesującą obserwacją jest wysoka skuteczność profili o węższej specjalizacji – w pierwszej dziesiątce zestawienia obok uniwersytetów o charakterze ogólnym wyrazistą obecność zaznaczyły m.in. uczelnie medyczne, politechniki czy Akademia Pożarnicza. Pokazuje to, że spójna tożsamość marki oraz dopasowany przekaz pozwalają budować silne zaangażowanie odbiorców niezależnie od specyfiki uczelni i bez konieczności generowania bardzo wysokiej liczby publikacji.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].