Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeprowadził analizę komunikacji firm zajmujących się produkcją drzwi na Facebooku. Zbadaliśmy 20 aktywnych profili, a głównym wskaźnikiem efektywności ich działań była liczba interakcji, czyli suma reakcji, komentarzy oraz udostępnień, które stanowią miarę zaangażowania użytkowników. Poniżej przedstawiamy szczegółowe wyniki oraz wnioski płynące z analizy.
Liderzy komunikacji w październiku
🥇 Barański DRZWI
Liczba interakcji: 6,3 tys.
Liczba postów: 18
Wzrost liczby fanów: 1,8 tys.
Barański DRZWI, z wynikiem 6,3 tys. interakcji, zajmuje pierwsze miejsce w rankingu. Firma opublikowała 18 postów (najmniej wśród liderów), które wygenerowały średnio 350 interakcji na post. Firma zdobyła największą ilość reakcji (4,5 tys.) oraz komentarzy (447). W październiku przyciągnęła 1,8 tys. nowych użytkowników, kończąc tym samym miesiąc z 72 tys. fanów.
🥈 Drzwi DRE
Liczba interakcji: 3,9 tys.
Liczba postów: 25
Wzrost liczby fanów: 1,2 tys.
Drugą pozycję w rankingu zajmuje Drzwi DRE z wynikiem 3,9 tys. interakcji. Choć liczba opublikowanych postów (25) była wyższa niż u lidera, ich średnia liczba interakcji na post wyniosła 156. Opublikowane materiały uzyskały 2,9 tys. reakcji, 294 komentarzy oraz 424 udostępnienia.
🥉 Erkado: Drzwi to nasz świat
Liczba interakcji: 3,3 tys.
Liczba postów: 31
Wzrost liczby fanów: 1,1 tys.
Podium zamyka Erkado: Drzwi to nasz świat z wynikiem 3,3 tys. interakcji. Firma opublikowała najwięcej postów w całym rankingu – 31 publikacji, a średnia ilość interakcji na post wyniosła 106. Erkado zdobyła największą ilość udostępnień – aż 551. Firma zakończyła miesiąc z bazą fanów na poziomie 69 tys., a w październiku przyciągnęła zainteresowanie 1,1 tys. nowych fanów.
Jakie firmy mają największą bazę fanów? Top 5
- PORTA DRZWI – 124 tys. fanów, 6. miejsce w rankingu ogólnym
- Drzwi Przesuwne Reno – 105 tys. fanów, 4. miejsce w rankingu ogólnym
- Drzwi DRE – 95 tys. fanów, 2. miejsce w rankingu ogólnym
- Barański DRZWI – 72 tys. fanów, 1. miejsce w rankingu ogólnym
- Erkado: Drzwi to nasz świat – 69 tys. fanów, 3. miejsce w rankingu ogólnym
Porównując liczbę fanów firm z ich osiągniętymi interakcjami, można zauważyć, że duża baza fanów zazwyczaj przekłada się na wysokie zaangażowanie, choć nie jest wyznacznikiem. Firmy PORTA DRZWI i Drzwi DRE mają największe bazy fanów (odpowiednio 124 tys. i 105 tys.), ale ich liczba interakcji nie jest proporcjonalnie wyższa w porównaniu do innych firm. Z drugiej strony, choć obie firmy nie znalazły się na podium, to zajęły wysokie miejsce w rankingu (odpowiednio 6. i 4.).
Warto zauważyć, że liczba fanów daje pewną podstawę do dalszego rozwoju, ale kluczowym czynnikiem skutecznej komunikacji jest umiejętność angażowania tych użytkowników poprzez trafne treści i interakcję. Istnieje także ryzyko, że firmy z bardzo dużą bazą fanów mogą zmagać się z problemem „zasięgów pasywnych” – gdy wiele osób polubiło profil, ale nie angażuje się w treści.
Wzrosty i spadki w porównaniu z wrześniem
Porównując wyniki z października do poprzedniego miesiąca, widać wzrost liczby zdobytych interakcji oraz zmiany wśród liderów.
Barański DRZWI, lider październikowego zestawienia, awansował o 3 oczka. Firma zwiększyła liczbę interakcji aż o 4,7 tys. (we wrześniu było to zaledwie 1,6 tys. interakcji). Co ciekawe, mimo wyższego wyniku, producent opublikował o 3 posty mniej (18 postów w październiku w porównaniu do 21 we wrześniu).
Drzwi DRE również poprawiły swój wynik, zdobywając w październiku 3,9 tys. interakcji, co stanowi wzrost o 900 interakcji w porównaniu do 3 tys. we wrześniu. Mimo tego wzrostu, firma spadła o jedno oczko w rankingu, z pierwszego na drugie miejsce.
W podobnej sytuacji znajduje się Erkado: Drzwi to nasz świat, które we wrześniu zajmowały drugą pozycję, a w październiku przesunęły się na trzecią. Firma zdobyła o 1,1 tys. interakcji więcej niż w poprzednim miesiącu (3,3 tys. w październiku wobec 2,2 tys. we wrześniu). Mogło być to spowodowane wyższą aktywnością na platformie – opublikowali aż 9 postów więcej (31 postów w październiku w porównaniu do 22 we wrześniu).
Drzwi Przesuwne Reno, które we wrześniu zamykały podium, w październiku spadły na 4. miejsce. Choć liczba postów w obu miesiącach była identyczna (16 postów), firma poprawiła wynik interakcji, osiągając 2,6 tys. w październiku, co stanowi wzrost o ok. 1 tys. interakcji.
Podsumowanie
Analiza wyników komunikacji firm produkujących drzwi na Facebooku w październiku 2025 pokazuje, że pomimo różnych strategii, wiele firm zwiększyło liczbę interakcji w porównaniu do września. Analitycy IBIMS wysunęli dwa kluczowe wnioski:
- Zaangażowanie to wynik jakości treści, a nie tylko liczby postów. Firmy powinny skupić się pierwszej kolejności na tworzeniu treści, które naprawdę angażują odbiorców, a dopiero później zwiększać liczbę publikacji.
- Liczba fanów to tylko potencjał, nie gwarancja sukcesu. Firmy z dużymi bazami fanów muszą inwestować w strategie, które pozwolą im aktywnie angażować całą społeczność, ponieważ sama liczba obserwujących nie gwarantuje wysokiego poziomu interakcji.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].