Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych przeprowadził analizę aktywności sklepów meblowych na Facebooku w marcu 2025 roku. Kluczowym wskaźnikiem efektywności komunikacji, jak w poprzednich miesiącach, pozostaje liczba interakcji, czyli suma reakcji, komentarzy oraz udostępnień.
Podium
🥇 IKEA
Z wynikiem 9,3 tys. interakcji, IKEA zostaje niekwestionowanym liderem. Z 33,2 mln fanów i 18 postami w marcu, marka ta osiągnęła najwyższy poziom zaangażowania. Choć wzrost liczby fanów wyniósł jedynie 15 tys., liczba interakcji jasno wskazuje, że marka skutecznie angażuje swoją społeczność, utrzymując wysoki poziom aktywności przy stosunkowo niewielkiej liczbie postów. To dowód na to, że jakość treści, a nie tylko ich ilość, decyduje o sukcesie komunikacyjnym.
🥈 Salony Agata
Z wynikiem 8,5 tys. interakcji, Salony Agata uplasowały się na drugiej pozycji. Mimo znacznie mniejszej liczby fanów (377 tys.) niż IKEA, marka ta osiągnęła solidne wyniki dzięki aktywnemu podejściu do publikacji – w marcu opublikowano 24 posty. Liczba komentarzy (307) i udostępnień (72) świadczy o tym, że treści były dobrze dopasowane do oczekiwań i potrzeb ich społeczności.
🥉 KLER – Sztuka tworzenia wnętrz
KLER, z 105 tys. fanów, zdobył 3,7 tys. interakcji. Choć liczba postów była mniejsza niż u liderów (16 postów), marka skutecznie angażowała swoją niszową społeczność. Pod względem liczby interakcji, Kler wypada bardzo dobrze, co może sugerować bardzo trafne i profesjonalne podejście do kreacji treści.
Skuteczność komunikacji a liczba postów
Analiza liczby postów i interakcji na profilach sklepów meblowych wskazuje na interesujące wnioski dotyczące relacji między aktywnością na Facebooku a zaangażowaniem użytkowników. Przykłady takich profili, jak DS Meble (29 tys. fanów, 64 posty, 258 interakcji), Beliani Polska (198 tys. fanów, 58 postów, 375 interakcji) czy Abra Meble (118 tys. fanów, 40 postów, 1,1 tys. interakcji) pokazują, że liczba postów nie zawsze idzie w parze z liczbą interakcji.
Wysoka aktywność na platformie może, ale nie musi, generować wyższy poziom interakcji. Kluczem jest dobrze dobrana treść, która angażuje odbiorców i jest odpowiednio dopasowana do ich oczekiwań.
Kto zdobył najwięcej nowych fanów?
W marcu 2025 roku, największy przyrost nowych fanów zanotował profil IKEA, która zyskała aż 15 tys. nowych obserwujących. To wynik, który wyraźnie pokazuje siłę marki i jej zdolność do przyciągania nowych użytkowników, nawet w tak dużej skali, gdzie jej liczba fanów przekroczyła już 33,2 mln.
Wśród mniejszych marek, Sarnowscy Meble (53 tys. fanów) również mogą pochwalić się solidnym wzrostem – 1,3 tys. nowych fanów. Choć ich zasięg jest mniejszy, zauważalny przyrost liczby obserwujących sugeruje skuteczność ich działań komunikacyjnych, które przyciągają nowych odbiorców.
Z kolei Meble Makarowski (47 tys. fanów) oraz Meble MWM (40 tys. fanów) osiągnęły skromniejszy wynik w tej kategorii, zyskując po 1,3 tys. oraz 1 tys. nowych fanów. Mimo mniejszego przyrostu w porównaniu do IKEA i Sarnowskich Mebli, te marki także wykazały pozytywną tendencję wzrostu liczby obserwujących.
Podsumowanie
Marzec 2025 potwierdził, że skuteczność komunikacji na Facebooku w branży meblowej jest ściśle związana z jakością treści oraz strategią ich publikowania. Z pewnością warto skupić się na odpowiednim dopasowaniu treści do oczekiwań społeczności, co w długofalowej perspektywie może przynieść lepsze efekty zaangażowania.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].