Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeprowadził analizę działań komunikacyjnych polskich firm bukmacherskich na Facebooku. W zestawieniu uwzględniono 15 profili, z których 12 było aktywnych na Facebooku we wrześniu 2024 roku. Profile oceniono pod kątem liczby postów, reakcji użytkowników oraz interakcji, które stanowią kluczowy wskaźnik zaangażowania odbiorców.
Liderzy zestawienia
We wrześniu najskuteczniejszym bukmacherem na Facebooku okazał się STS, który wygenerował imponującą liczbę 98 tys. interakcji przy 208 opublikowanych postach. Firma, posiadająca 181 tys. fanów, konsekwentnie buduje swoją społeczność, notując wzrost o 107 nowych obserwujących. Wysoki poziom interakcji świadczy o skutecznej strategii komunikacyjnej, która angażuje użytkowników nie tylko poprzez treści, ale także działania, które generują reakcje (60 tys.), komentarze (10 tys.) i udostępnienia (1.6 tys.).
Drugie miejsce w rankingu zajmuje Superbet Polska, który dzięki najintensywniejszej aktywności (223 posty) uzyskał 72 tys. interakcji. Marka zanotowała również najwyższy wzrost liczby fanów we wrześniu, zdobywając aż 409 nowych obserwujących. To rewelacyjne wyniki, biorąc pod uwagę liczbę 41 tys. fanów. Pokazuje to, że nawet mniejsze profile mogą generować duże zaangażowanie, jeśli ich komunikacja jest przemyślana i regularna.
Na trzecim miejscu uplasował się LV BET, z wynikiem 29 tys. interakcji i 158 opublikowanymi postami. Profil, mający 32 tys. fanów, wykazuje stabilne zaangażowanie w porównaniu do konkurentów, mimo mniejszej liczby postów i obserwujących.
Mniejsze, ale skuteczne marki
Warto zwrócić uwagę na mniejsze firmy, które również notują przyzwoite wyniki, pomimo skromniejszej liczby fanów. BETFAN, zajmujący 5 miejsce w naszym rankingu, posiadając 18 tys. fanów, wygenerował 7 tys. interakcji, co przy 91 opublikowanych postach świadczy o sporym zaangażowaniu odbiorców. BETFAN przyciągnął także 102 nowych fanów, co plasuje go w czołówce marek z najwyższym przyrostem obserwujących.
Podobnie BETTERS, który zdobył 6 miejsce w naszym rankingu, mimo posiadania jedynie 2,9 tys. fanów, uzyskał 4,8 tys. interakcji przy 85 postach, co pokazuje, że przemyślana strategia komunikacyjna może przynieść dobre rezultaty.
Firmy z mniejszą aktywnością
Część bukmacherów wykazywała znacznie mniejszą aktywność w mediach społecznościowych, co przełożyło się na słabsze wyniki w zakresie interakcji. eFortuna.pl opublikowała jedynie 74 posty, co przełożyło się na 14 tys. interakcji. Betclic (PL) uzyskał jedynie 9,4 tys. interakcji przy 80 postach, co wskazuje na niższy poziom zaangażowania niż u liderów rankingu.
Brak aktywności
Część bukmacherów, jak Milenium Zakłady Bukmacherskie, BetX oraz Totolotek nie wykazała żadnej aktywności na Facebooku w badanym okresie, co znajduje odzwierciedlenie w zerowych wskaźnikach interakcji.
Podsumowanie
We wrześniu 2024 roku liderem komunikacji wśród bukmacherów na Facebooku był STS, który wyróżniał się zarówno dużą liczbą postów, jak i najwyższym poziomem interakcji. Superbet Polska i LV BET również osiągnęły solidne wyniki, pokazując, że przemyślana i regularna aktywność może prowadzić do wysokiego zaangażowania społeczności.
Mniejsze marki, jak BETFAN i BETTERS, skutecznie budują swoje pozycje generując spore zaangażowanie, mimo mniejszych zasobów. Natomiast nieaktywne lub mniej aktywne marki muszą rozważyć zmianę strategii komunikacyjnej, aby nie zostać w tyle na tym dynamicznie rozwijającym się rynku.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].