Analitycy Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych ponownie przyjrzeli się aktywności producentów okien na Facebooku. Tym razem analizie poddaliśmy wyniki z lipca 2025 roku. Kluczowym wskaźnikiem skuteczności komunikacji pozostaje liczba interakcji – suma reakcji, komentarzy i udostępnień – która najlepiej oddaje poziom zaangażowania społeczności online.
Liderzy komunikacji
🥇 KRISHOME
Po raz kolejny KRISHOME utrzymał pozycję bezkonkurencyjnego lidera. W lipcu opublikowano 22 posty, które wygenerowały 7,2 tys. interakcji – to wynik zdecydowanie wyprzedzający konkurencję. Wysoki poziom reakcji (5,4 tys.) oraz komentarzy (1,6 tys.) pokazuje, że treści marki nie tylko przyciągały uwagę, ale też pobudzały dyskusję.
🥈 VELUX (PL)
Drugie miejsce ponownie dla VELUX Polska – 6,1 tys. interakcji przy największej w zestawieniu liczbie postów (24). Dominują tu reakcje (5,9 tys.), natomiast udział komentarzy (103) i udostępnień (121) jest niższy niż u lidera. Mimo niewielkiego wzrostu bazy fanów (+59), marka utrzymuje silną pozycję dzięki regularnej i konsekwentnej publikacji treści.
🥉 VETREX
Na trzecim miejscu uplasował się VETREX z wynikiem 2,3 tys. interakcji. Choć liczba postów (11) była jedną z niższych w czołówce, to bardzo wysoki udział komentarzy (597) pokazuje, że komunikacja marki skutecznie angażuje odbiorców w rozmowę.
Porównanie: lipiec – czerwiec 2025
Porównując wyniki komunikacji firm w lipcu i czerwcu 2025 roku, widać niewielkie zmiany w czołówce zestawienia.
Swoje pozycje utrzymały dwie firmy: KRISHOME i VELUX (PL). KRISHOME zaliczył niewielki spadek liczby interakcji – o ok. 100 interakcji, przy publikacji takiej samej liczby postów (22). Natomiast VELUX (PL) wykazał się wyższą aktywnością na Facebooku (opublikował 8 postów więcej) i tym samym, wygenerował znacznie wyższe zaangażowanie internautów (aż o 3,4 tys. interakcji).
Sukces odnotowała firma VETREX, która w lipcu skoczyła w rankingu aż o 6 pozycji. W lipcu opublikowali na swoim fanpage’u zaledwie jeden post więcej, a zdobyli ponad tysiąc interakcji więcej w porównaniu do czerwca.
Natomiast MS więcej niż OKNA, którzy w czerwcu zajmowali trzecią pozycję, w lipcu spadli o 3 oczka i uplasowali się na 6. miejscu. Pomimo publikacji większej ilości postów niż w czerwcu, firma wygenerowała ok. tysiąca interakcji mniej.
Najbardziej aktywne konta na Facebooku
W lipcu 2025 roku, ranking pod względem liczby publikacji układa się bardzo interesująco – wiele kont opublikowało podobną liczbę postów, a średnia liczba publikacji wszystkich firm w zestawieniu wyniosła 6 postów. Zestawienie przedstawia się następująco:
1. VELUX (PL), Kowalski Okna i WIKĘD – po 24 publikacje
2. aluplast i Hensfort – po 23 publikacje
3. KRISHOME – 22 publikacje
4. Śląska Fabryka Okien KNS – 20 publikacji
5. AdamS. Okna i drzwi – 19 publikacji
Zestawienie pokazuje, że wysoka aktywność na platformie nie ma bezpośredniego przełożenia na poziom zaangażowania odbiorców. Większość firm, która była najbardziej aktywna (opublikowała największą liczbę postów w lipcu) generowała niskie zainteresowanie i przyciągała stosunkowo niewielką liczbę nowych fanów.
Poniżej ranking uporządkowany względem największej liczby opublikowanych postów (w przypadku kont o takiej samej liczbie publikacji, obowiązuje porządek alfabetyczny).
Podsumowanie
Lipcowe wyniki potwierdzają dominację KRISHOME i VELUX w branżowej komunikacji na Facebooku – obie marki notują wyniki kilkukrotnie wyższe od średniej konkurencji. Na uwagę zasługuje VETREX, który przy mniejszej liczbie postów osiąga bardzo wysoki poziom komentarzy, co wskazuje na skuteczne angażowanie odbiorców.
Podobnie jak w poprzednich miesiącach, kluczem do sukcesu jest nie tylko ilość publikowanych treści, lecz ich jakość, dopasowanie do oczekiwań odbiorców oraz umiejętność budowania dialogu z fanami.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].