Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych przeanalizował efektywność komunikacji producentów okien na Facebooku w maju 2026 roku, uwzględniając ich aktywność oraz poziom interakcji użytkowników. Kluczowym wskaźnikiem pozostaje suma reakcji, komentarzy i udostępnień, czyli realne zaangażowanie odbiorców.
Liderzy komunikacji
🥇 DRUTEX S.A. – zdecydowany lider rynku
DRUTEX S.A. osiągnął najwyższy wynik w całym zestawieniu i w praktyce zbudował wyraźną przewagę nad konkurencją. Profil zgromadził 38 tys. fanów i w maju wygenerował łącznie 20 tys. interakcji, co przy 18 tys. reakcji, 459 komentarzach i 1,1 tys. udostępnień oznacza bardzo wysoką efektywność komunikacji.
Na uwagę zasługuje również dynamika wzrostu społeczności (+759), która w połączeniu z relatywnie dużą liczbą publikacji (58 postów) wskazuje na konsekwentnie prowadzoną i dobrze skalującą się strategię contentową. DRUTEX nie tylko wygrywa zestawienie, ale robi to z wyraźną przewagą jakościową – generując wielokrotnie wyższe zaangażowanie niż pozostali gracze.
🥈 KRISHOME
KRISHOME zajmuje drugie miejsce z wynikiem 4,7 tys. interakcji. Profil notuje 46 tys. fanów oraz 24 publikacje w analizowanym okresie, co przekłada się na umiarkowany, ale stabilny poziom zaangażowania.
W strukturze wyników dominują reakcje (4,4 tys.), przy relatywnie niewielkiej liczbie komentarzy (174) i udostępnień (100). Oznacza to komunikację przewidywalną, ale pozbawioną silnych impulsów wiralowych, które mogłyby istotnie podnieść wynik końcowy.
🥉 VELUX (PL)
VELUX, mimo zdecydowanie największej bazy fanów w całym zestawieniu (949 tys.), zamyka podium z wynikiem 2,4 tys. interakcji. Profil opublikował 17 postów, które wygenerowały 2,2 tys. reakcji, 79 komentarzy oraz 89 udostępnień.
Dane jasno pokazują brak proporcjonalności pomiędzy skalą społeczności a poziomem zaangażowania. VELUX funkcjonuje jako marka o ogromnym zasięgu, jednak jej komunikacja nie przekłada się na aktywność użytkowników w takim stopniu jak u mniejszych, ale bardziej „reaktywnych” profili.
Zestawienie TOP10 profili pod względem interakcji:
Kto zdobył najwięcej nowych fanów?
W analizie komunikacji producentów okien na Facebooku w maju 2026 roku warto oddzielić dwa wymiary skuteczności: zaangażowanie odbiorców oraz zdolność do budowania zasięgu społecznościowego. Ten segment dotyczy właśnie tego drugiego – czyli wzrostu liczby fanów.
Dane pokazują bardzo wyraźną różnicę w strategiach: część marek koncentruje się na generowaniu interakcji, inne natomiast na szybkim powiększaniu bazy odbiorców, często kosztem bieżącego zaangażowania.
🥇 Wiśniowski – zdecydowany lider pozyskiwania fanów
Wiśniowski osiągnął najwyższy przyrost społeczności w całym zestawieniu – aż +4,3 tys. nowych fanów w ciągu jednego miesiąca. Jednocześnie profil wygenerował 2,3 tys. interakcji przy bardzo niskiej liczbie publikacji (9 postów). To ważna obserwacja, ponieważ wskazuje na wyraźnie odmienny model komunikacji niż u liderów zaangażowania – zamiast maksymalizacji reakcji, marka koncentrowała się na akwizycji nowych użytkowników i budowie zasięgu. W praktyce oznacza to strategię bardziej kampanijną niż contentową – z naciskiem na dotarcie i skalowanie bazy, a nie codzienne podtrzymywanie interakcji.
Na kolejnych pozycjach znalazły się marki, których przyrosty były już kilkukrotnie mniejsze, ale nadal wyróżniały się na tle reszty zestawienia:
– VELUX odnotował drugi wynik w zestawieniu – +1,1 tys. nowych fanów.
– DRUTEX S.A. zajmuje trzecie miejsce pod względem pozyskiwania nowych fanów, z wynikiem +759 obserwujących.
– GABIT osiągnęło +693 nowych fanów, co plasuje markę na czwartym miejscu w zestawieniu.
– FAKRO zamyka zestawienie TOP5 z wynikiem +549 nowych fanów.
Najchętniej komentowane profile
Komentarze są jednym z najbardziej wartościowych wskaźników jakości komunikacji w mediach społecznościowych – pokazują skłonność użytkowników do wejścia w dialog z marką. W branży stolarki okiennej różnice w tej kategorii są wyraźne.
– DRUTEX S.A. ponownie okazał się bezkonkurencyjny. Profil wygenerował 459 komentarzy, co przy 20,0 tys. interakcji i 18,0 tys. reakcji pokazuje, że jego komunikacja nie tylko przyciąga uwagę, ale również uruchamia dyskusję. To sygnał, że content DRUTEX-u ma charakter bardziej angażujący, a nie tylko informacyjny – użytkownicy nie ograniczają się do szybkich reakcji, ale częściej wchodzą w bardziej rozbudowaną interakcję.
– Profil AdamS. Okna i drzwi zajmuje drugie miejsce z wynikiem 335 komentarzy, co jest bardzo dobrym rezultatem przy relatywnie niewielkiej skali profilu (12 tys. fanów). Jest to przykład profilu o potencjalnie silnej społeczności, gdzie komentarze pełnią znaczącą rolę w komunikacji.
– KRISHOME generuje 174 komentarze, utrzymując trzecią pozycję w zestawieniu. Profil utrzymuje stabilny poziom komunikacji, jednak bez wyraźnych punktów zapalnych, które zwiększałyby intensywność dyskusji.
– Wyrównany poziom aktywności prezentują VETREX i Eko-Okna S.A., zdobywają odpowiednio 123 i 81 komentarzy. W tym przypadku widać bardziej reakcyjny charakter aktywności – komentarze stanowią mniejszą część całej struktury zaangażowania.
Wnioski końcowe
Maj 2026 potwierdza silną polaryzację skuteczności komunikacji w branży producentów okien. DRUTEX S.A. pozostaje wyraźnym liderem zarówno pod względem interakcji, jak i jakości zaangażowania, co wskazuje na spójny i efektywny model komunikacji.
Jednocześnie rynek pokazuje dwie równoległe strategie. Z jednej strony mamy marki nastawione na maksymalizację bieżącego engagementu, z drugiej – takie jak VELUX (PL) czy Wiśniowski, które koncentrują się odpowiednio na skali społeczności i jej szybkim rozwoju, nawet przy niższym poziomie interakcji.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].