Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeanalizował aktywność oficjalnych profili polskich uczelni wyższych na Facebooku w maju 2026 roku. Celem badania było sprawdzenie, które uczelnie najskuteczniej angażują swoich odbiorców.
W analizie uwzględniono: liczbę fanów, przyrost fanów, liczbę opublikowanych postów, reakcje, komentarze, udostępnienia oraz liczbę interakcji, która pozostaje najważniejszym wskaźnikiem skuteczności działań prowadzonych w mediach społecznościowych.
Poniżej prezentujemy wyniki analizy i najistotniejsze wnioski.
Liderzy
🥇 Akademia Pożarnicza
Liderem majowego zestawienia została Akademia Pożarnicza, której profil wygenerował bardzo wysoki w tej grupie wynik – 19 tys. interakcji. To zdecydowanie najlepszy wynik wśród analizowanych uczelni wyższych. Profil opublikował 75 postów, które zebrały 18 tys. reakcji, 641 komentarzy oraz 535 udostępnień. Warto podkreślić, że Akademia Pożarnicza osiągnęła ten wyniki przy bazie fanów na poziomie 35 tys. użytkowników, a w maju przyciągnęła 684 nowych fanów.
🥈 Gdański Uniwersytet Medyczny
Drugie miejsce zajął Gdański Uniwersytet Medyczny, który uzyskał 11 tys. interakcji. Uczelnia opublikowała 98 postów, które wygenerowały 9,4 tys. reakcji, 633 komentarze oraz 521 udostępnień. Profil również posiada 35 tys. fanów, a w maju jego społeczność powiększyła się o 359 nowych obserwujących.
🥉 Politechnika Bydgoska
Podium zamyka Politechnika Bydgoska z wynikiem 10 tys. interakcji (dokładnie 10 112). Uczelnia była najbardziej aktywna w całym zestawieniu – w maju opublikowała aż 201 postów. Treści profilu wygenerowały 9,2 tys. reakcji, 455 komentarzy oraz 467 udostępnień. Politechnika Bydgoska posiada 28 tys. fanów, a w maju pozyskała 212 nowych obserwujących.
4. Miejsce: Uniwersytet Medyczny w Łodzi
Tuż za podium, uplasował się Uniwersytet Medyczny w Łodzi, z wynikiem blisko 10 tys. interakcji (dokładnie 9 988). Profil opublikował 76 postów zdobywając 8,8 tys. reakcji, 630 komentarzy i 515 udostępnień. Wśród TOP10 profil osiągnął najwyższy wzrost liczby fanów – 759 nowych odbiorców.
Zestawienie TOP10 profili pod względem interakcji:
Największa aktywność na platformie
Maj to dla uczelni wyższych szczególnie istotny okres w roku. To właśnie wtedy maturzyści intensywnie rozglądają się za kierunkami studiów, analizują oferty uczelni, czytają opinie i podejmują decyzje dotyczące dalszej ścieżki edukacyjnej. Media społecznościowe pełnią w tym procesie ważną rolę – pozwalają uczelniom dotrzeć do młodych odbiorców, zaprezentować ofertę edukacyjną oraz pokazać życie akademickie „od środka”. To jeden z czynników, który może wpływać na wzrost aktywności profili w tym okresie.
W maju część uczelni wyższych (16 analizowanych kont) prowadziła bardzo intensywną komunikację na Facebooku, publikując ponad 100 postów w ciągu miesiąca. Jednak – podobnie jak w poprzednich analizach – wysoka liczba publikacji nie przełożyła się bezpośrednio na najwyższy poziom zaangażowania odbiorców.
Wśród najbardziej aktywnych profili tylko trzy uczelnie znalazły się jednocześnie w pierwszej dziesiątce rankingu interakcji: Politechnika Bydgoska, Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy oraz Politechnika Koszalińska, zajmując odpowiednio 3., 5. i 9. miejsce w zestawieniu. W przypadku pozostałych bardzo aktywnych profili wysoka częstotliwość publikacji nie przełożyła się na równie wysokie wyniki w zakresie zaangażowania.
Zestawienie TOP10 profili pod względem ilości opublikowanych postów:
Najwięksi pod względem liczby fanów
W zestawieniu uczelni wyższych na Facebooku pod wglądem bazy fanów wyraźnie widać dominację największych ośrodków akademickich oraz kilku silnych prywatnych szkół. Liderem pozostaje Uniwersytet SWPS (z bazą 251 tys. fanów), wyraźnie wyprzedzając Uniwersytet Warszawski (126 tys.) oraz Uniwersytet Jagielloński (110 tys.).
Podobnie jak w przypadku innych analiz, sama wielkość profilu nie przekłada się automatycznie na najwyższe wyniki w zakresie zaangażowania. Jedynie dwa profile – Uniwersytet Jagielloński oraz Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie – znalazły się jednocześnie w TOP10 rankingu pod względem ilości interakcji. Widać to również na przykładzie Uniwersytetu SWPS, który mimo największej społeczności wygenerował relatywnie niski poziom interakcji (1,8 tys.) i w rankingu interakcji zdobył dopiero 66. miejsce.
Zestawienie TOP10 profili pod względem bazy fanów:
Podsumowanie i wnioski
Majowa analiza komunikacji polskich uczelni wyższych na Facebooku pokazuje przede wszystkim duże zróżnicowanie strategii komunikacyjnej oraz wyraźne różnice w efektywności działań. Widoczna jest istotna luka pomiędzy aktywnością a efektami – część bardzo intensywnie publikujących uczelni nie wygenerowała proporcjonalnie wysokiego zaangażowania.
Wyniki pokazują, że skuteczność komunikacji uczelni nie wynika ani z samej intensywności publikacji, ani z wielkości profilu. O ostatecznym efekcie decyduje atrakcyjność treści dla odbiorców. To właśnie zdolność komunikacji do wywoływania reakcji i angażowania społeczności najlepiej buduje pozycję profilu i widoczność marki w mediach społecznościowych.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].