Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeanalizował aktywność facebookowych profili miast wojewódzkich w lutym 2026 roku. W analizie skupiliśmy się na najważniejszym wskaźniku skuteczności komunikacji – liczbie interakcji, czyli łącznej sumie reakcji, komentarzy i udostępnień. To właśnie ten wskaźnik najlepiej pokazuje, czy publikowane treści faktycznie angażują społeczność.
Najbardziej angażujące profile
🥇 Wrocław (Wroclove)
Pierwsze miejsce ponownie należy do Wrocławia. Profil miasta wygenerował w lutym 208 tys. interakcji, publikując 361 postów. Wrocław zanotował także największy wzrost liczby fanów – 4,6 tys. nowych obserwujących. W porównaniu ze styczniem, kiedy miasto wygenerowało 373 tys. interakcji, poziom zaangażowania w lutym był niższy. Największa aktywność publikacyjna wśród miast wojewódzkich oraz stałe, wysokie zainteresowanie użytkowników dają współmierne efekty – profil Wrocławia jest najbardziej angażującym miejskim kanałem na Facebooku.
🥈 Łódź
Drugie miejsce zajęła Łódź, która uzyskała 184 tys. interakcji przy 217 postach. Choć w porównaniu do stycznia, gdy odnotowano 290 tys. interakcji, poziom zainteresowania spadł, miasto wciąż utrzymuje bardzo silną pozycję wśród polskich profilów miejskich. Na szczególne uznanie zasługuje jej ogromna baza fanów, co świadczy o dużym potencjale zasięgu. Jednak ten wydaje się nie być w pełni wykorzystany, co wpływa na niższy poziom zaangażowania.
🥉 Warszawa
Na trzecim miejscu znalazła się Warszawa, która w lutym osiągnęła 136 tys. interakcji, publikując 182 posty. W porównaniu do poprzedniego miesiąca, profil awansował o jedno oczko w rankingu, przy mniejszym poziomie zdobytych interakcji (145 tys. interakcji w styczniu). Wśród liderów zestawienia Warszawa wyróżnia się pod względem liczby zdobytych komentarzy – 19 tys., co pokazuje, że publikowane treści często wywołują dyskusję wśród mieszkańców.
Tak prezentuje się TOP 10 najbardziej angażujących profili miast wojewódzkich w styczniu 2026 roku:
Największe przyrosty fanów – które profile najszybciej rosły?
Pod względem wzrostu liczby nowych obserwujących wyróżnia się Wrocław – ponad 4,6 tys. nowych fanów (lider zestawienia), Bydgoszcz – 3,5 tys. nowych fanów (8. miejsce w rankingu), Poznań – 2,3 tys. nowych fanów (5. miejsce w rankingu) i Warszawa – również 2,3 tys. nowych fanów (3. miejsce w rankingu). Zestawienie pokazuje, że szybki przyrost liczby obserwujących nie zawsze idzie w parze z najwyższym poziomem zaangażowania. Sama dynamika wzrostu społeczności nie gwarantuje jeszcze silnych wyników komunikacyjnych.
Tak prezentuje się TOP 10 profili z największym przyrostem fanów w lutym 2026 roku:
Czy wysoka aktywność wpływa na zaangażowanie?
Analiza pokazuje, że duża liczba publikacji nie zawsze przekłada się bezpośrednio na wysoki poziom interakcji. Miasta publikujące najwięcej rzeczywiście często osiągają dobre wyniki, jednak sama aktywność nie wystarcza, by znaleźć się wśród liderów zaangażowania.
W przypadku czołówki zestawienia o sukcesie decyduje zwykle połączenie kilku czynników: silnej bazy fanów, regularnej komunikacji oraz treści dobrze dopasowanych do potrzeb i zainteresowań odbiorców. To właśnie jakość i atrakcyjność przekazu, a nie wyłącznie jego częstotliwość, w największym stopniu wpływają na skuteczność działań prowadzonych na Facebooku.
Tak prezentuje się TOP 10 najbardziej aktywnych profili w lutym 2026 roku:
Podsumowanie i wnioski
Analiza komunikacji facebookowych profili miast wojewódzkich w lutym 2026 roku pokazuje wyraźny spadek aktywności oraz poziomu zaangażowania w porównaniu z poprzednim miesiącem (link do analizy ze stycznia: https://ibims.link/kKOEZB). W wielu przypadkach widoczna była mniejsza liczba publikowanych postów oraz niższa liczba interakcji. Może to wynikać z faktu, że luty jest najkrótszym miesiącem w roku, co naturalnie ogranicza liczbę publikacji oraz tempo komunikacji.
Dane pokazują jednak, że o skuteczności miejskich profili w mediach społecznościowych nie decyduje wyłącznie liczba postów. Znacznie większe znaczenie mają systematyczność działań, spójna strategia komunikacyjna oraz trafne dopasowanie treści do odbiorców. Kluczowa jest również umiejętność reagowania na aktualne wydarzenia i trendy, które mogą zwiększać zainteresowanie publikowanymi materiałami.
Istotnym elementem skutecznej komunikacji pozostaje także stałe monitorowanie działań innych profili oraz analiza tego, jakie formaty i tematy generują największe zaangażowanie użytkowników. Dzięki temu miasta mogą lepiej dopasowywać swoją strategię komunikacyjną i skuteczniej budować relacje ze społecznością w mediach społecznościowych.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].