Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) po raz kolejny przeanalizował działania komunikacyjne producentów okien na Facebooku w marcu 2026 roku. Podobnie jak w poprzednich analizach, kluczowym wskaźnikiem oceny skuteczności działań była liczba interakcji – sumaryczna miara angażowania odbiorców, która uwzględnia reakcje, komentarze oraz udostępnienia.
Liderzy komunikacji
🥇 DRUTEX S.A.
DRUTEX to zdecydowany lider pod względem liczby interakcji, osiągając 11 tys. interakcji przy 37 tys. fanów. Firma uzyskała ten wynik dzięki intensywnej aktywności – aż 80 postów w marcu. Szczególnie wyróżnia się wysoka liczba reakcji (9,9 tys.), co świadczy o dużym zainteresowaniu odbiorców publikowanymi treściami. W porównaniu do poprzedniego miesiąca firma utrzymała czołową pozycję w rankingu i uzyskała wyższe o ponad 4 tys. zaangażowanie (6,9 tys. interakcji w lutym).
🥈 FAKRO
Z wynikiem 6,9 tys. interakcji, FAKRO uplasowało się na drugim miejscu w marcu. Choć firma dysponuje zdecydowanie większą liczbą fanów (111 tys.) niż lider, to zainteresowanie nią jest nieco mniejsze. W marcu opublikowała 22 posty, które spotkały się z dużym odzewem – 547 komentarzy, co daje najwyższy wynik w całym zestawieniu. Firma może się również pochwalić znacznym wzrostem zaangażowania w porównaniu do poprzedniego miesiąca, co ma odzwierciedlenie w zajmowanym miejscu w rankingu – awans o 4 pozycje.
🥉 KRISHOME
KRISHOME uzyskało 3,6 tys. interakcji, co pozwoliło firmie zająć trzecie miejsce w zestawieniu. Choć liczba interakcji jest mniejsza niż u liderów, firma nadal wykazuje solidne zaangażowanie społeczności. Przy publikacji 25 postów wygenerowała 470 komentarzy oraz 3 tys. reakcji. Producent odnotował niewielki spadek zaangażowania internautów o ok. 500 interakcji, co przyczyniło się do spadku w rankingu o jedno miejsce w porównaniu do wyników z lutego.
Liczba interakcji per post
Biorąc pod uwagę liczbę interakcji zdobytych na jeden post, najlepiej wypadła firma FAKRO, osiągając 314 interakcji na post. Kolejne miejsca zajmują: OknoPlus (267 interakcji na post, 5. miejsce w rankingu), Wiśniowski (260 interakcji na post, 4. miejsce w rankingu), VETREX (233 interakcje na post, 7. miejsce w rankingu) oraz Fabryka Okien i Drzwi DAVEX (212 interakcji na post, 14. miejsce w rankingu). Wszystkie te profile zdobyły ponad 200 interakcji na post w ostatnim miesiącu.
Wyniki te pokazują, że wysokie zaangażowanie na jeden post nie zawsze przekłada się na wysokie miejsca w ogólnym rankingu. Oprócz liczby interakcji per post, równie istotna jest częstotliwość publikacji oraz wielkość bazy fanów, które wpływają na zasięg i potencjalne dotarcie do szerszej grupy internautów.
Czy ilość obserwujących ma wpływ na zaangażowanie?
Zdecydowanie, ilość obserwujących ma wpływ na zaangażowanie, ale nie jest to jedyny czynnik decydujący o skuteczności komunikacji. Największą bazę fanów spośród wszystkich analizowanych kont ma VELUX (PL), który posiada 947 tys. obserwujących. Mimo tej ogromnej liczby, firma uzyskała jedynie 2,4 tys. interakcji i uplasowała się dopiero na 6. miejscu w zestawieniu. Wynik ten pokazuje, że sama liczba fanów nie zawsze przekłada się na wysoki poziom zaangażowania.
Z kolei profile takie jak FAKRO (7,2 tys. nowych fanów) oraz Wiśniowski (3 tys. nowych fanów) odnotowały największe przyrosty liczby obserwujących, co przyczyniło się do zajęcia odpowiednio 2. i 4. miejsca w rankingu ogólnym. Pozostali producenci, mimo mniejszych baz fanów, osiągnęli przyrosty na poziomie poniżej 500 obserwujących.
Wyniki te sugerują, że liczba obserwujących ma wpływ na zaangażowanie, ale tylko wtedy, gdy firmy skutecznie łączą dużą bazę fanów z odpowiednio dopasowaną komunikacją. To właśnie interakcje, reakcje oraz jakość treści, które odpowiadają oczekiwaniom i potrzebom odbiorców, są kluczem do uzyskania najlepszych rezultatów.
Podsumowanie
Wyniki z marca 2026 roku pokazują, że sukces w mediach społecznościowych to efekt harmonii pomiędzy intensywną, ale jakościową aktywnością, skutecznym angażowaniem społeczności i dopasowaną komunikacją. Wielkość bazy fanów ma znaczenie, ale nie jest gwarancją sukcesu – liczy się sposób, w jaki firmy wykorzystują te zasoby do budowania autentycznego, interaktywnego środowiska online.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].