W sierpniu 2025 roku Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych przeprowadził analizę aktywności miast wojewódzkich na Facebooku, skupiając się na efektywności komunikacji. Kluczowym wskaźnikiem efektywności była liczba interakcji – suma reakcji, komentarzy i udostępnień, które stanowią miarę realnego zaangażowania użytkowników. Zebrane dane pozwalają wskazać, które miasta skutecznie angażują swoją społeczność oraz jak wykorzystywana jest strategia komunikacyjna.
TOP 3 miast wojewódzkich na Facebooku
🥇 Wrocław – lider zaangażowania
Wrocław w sierpniu zdobył 268 tys. interakcji, co pozwoliło miastu zająć pierwsze miejsce w rankingu. Miasto prowadziło bardzo intensywną komunikację, publikując 491 postów, a liczba interakcji na post (ok. 545) wskazuje na wysoką efektywność działań. Posty te wygenerowały 238 tys. reakcji, 18 tys. udostępnień oraz 12 tys. komentarzy. Wrocław zyskał także największą liczbę nowych fanów spośród wszystkich analizowanych profili – 8,1 tys. nowych fanów.
🥈 Miasto Stołeczne Warszawa
Tuż za liderem, uplasowała się Warszawa, która zdobyła 265 tys. interakcji w sierpniu. Miasto bardzo skutecznie docierało i angażowało swoich odbiorców, a opublikowane 232 posty wygenerowały średnio ponad 1,1 tys. interakcji na post. Profil Warszawy wyróżnia się także dużą liczbą komentarzy (14 tys.) oraz udostępnień (20 tys.) – to najwyższy wynik w zestawieniu. Warszawa zyskała 4,8 tys. nowych fanów, kończąc miesiąc z bazą na poziomie 390 tys. fanów.
🥉 Łódź
Łódź, posiadająca największą bazę fanów (aż 550 tys.), zdobyła w sierpniu 196 tys. interakcji, co zapewniło jej trzecie miejsce w rankingu. Miasto opublikowało 388 postów, a skuteczność komunikacji, mierzona liczbą interakcji na post, była nieco niższa niż u liderów rankingu – wyniosła około 505 interakcji na post. Łódź wyróżnia się jednak najwyższą liczbą komentarzy (20 tys.), co świadczy o bardzo wysokim zaangażowaniu odbiorców w dyskusję.
Miasta z największą bazą fanów
- Łódź – Liczba fanów: 550 tys.
Liczba interakcji: 196 tys. - Wrocław – Liczba fanów: 493 tys.
Liczba interakcji: 268 tys. - Kraków – Liczba fanów: 394 tys.
Liczba interakcji: 69 tys. - Warszawa – Liczba fanów: 390 tys.
Liczba interakcji: 265 tys. - Gdańsk – Liczba fanów: 322 tys.
Liczba interakcji: 60 tys.
Analizując wyniki miast wojewódzkich, widać, że wielkość bazy fanów ma wpływ na liczbę interakcji, co potwierdzają miasta takie jak Łódź, Wrocław i Warszawa. Jednak jeszcze ważniejsza jest dobrze dobrana strategia komunikacji. To dobrze obrazuje przykład Krakowa i Gdańska, które pokazują, że nawet duża baza fanów nie gwarantuje wysokich wyników interakcji.
Lipiec vs. Sierpień 2025
Porównując wyniki komunikacji miast wojewódzkich na Facebooku w lipcu i sierpniu 2025, widać wyraźne zmiany w poziomie zaangażowania, choć liderzy w obu miesiącach pozostali ci sami.
Wrocław w sierpniu zajął pierwsze miejsce, awansując o jedno oczko w rankingu. W porównaniu do lipca, miasto odnotowało wzrost liczby interakcji o 23 tys. oraz opublikowało 48 postów więcej.
Miasto Stołeczne Warszawa również awansowało o jedno oczko, z trzeciego miejsca na drugie. Miasto zdobyło 265 tys. interakcji, co oznacza wzrost o 123 tys. w porównaniu do lipca.
Łódź utrzymała pozycję na podium, ale spadła z pozycji lidera zajmowanej w lipcu, na trzecie miejsce w sierpniu. W przeciwieństwie do Wrocławia i Warszawy, Łódź zanotowała spadek liczby interakcji z 310 w lipcu na 196 w sierpniu.
Łódź, mimo utrzymania pozycji na podium, spadła z miejsca lidera na trzecie. Miasto zanotowało spadek liczby interakcji – z 310 tys. w lipcu do 196 tys. w sierpniu.
Podsumowując, Wrocław i Warszawa poprawiły efektywność komunikacji, osiągając wyższy poziom interakcji i rozwijając swoje profile. Natomiast Łódź, mimo intensywnej publikacji, zanotowała spadek interakcji, co sugeruje, że sukces komunikacji na Facebooku zależy nie tylko od liczby fanów czy częstotliwości postów, ale przede wszystkim od umiejętności angażowania społeczności i trafności publikowanych treści.
Podsumowanie
W sierpniu 2025 roku wyniki komunikacji miast wojewódzkich na Facebooku pokazały, że klucz do sukcesu leży w efektywności angażowania społeczności, a nie tylko w liczbie fanów czy częstotliwości postów. Wrocław i Warszawa wyróżniły się wyjątkową skutecznością, osiągając wysokie poziomy interakcji, mimo mniejszej liczby postów. Z kolei Łódź, mimo dużej bazy fanów, zanotowała spadek w liczbie interakcji, co sugeruje, że sama liczba obserwujących nie zawsze przekłada się na efektywne zaangażowanie.
Wnioski z analizy pokazują, że sukces komunikacji na Facebooku zależy od jakości treści, trafności strategii i umiejętności angażowania odbiorców, a nie tylko od liczby fanów. Wysoka liczba postów, jeśli nie jest odpowiednio dopasowana do zainteresowań społeczności, może prowadzić do spadku zaangażowania.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz, które pomogą lepiej zrozumieć dynamikę komunikacji w sektorze bankowym oraz w innych branżach.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].