Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych przeanalizował aktywność firm deweloperskich na Facebooku w lipcu 2025 roku. Podobnie jak w poprzednich miesiącach, kluczowym wskaźnikiem skuteczności komunikacji była liczba interakcji – suma reakcji, komentarzy i udostępnień – najlepiej obrazująca stopień zaangażowania odbiorców i efektywność działań wizerunkowych marek.
Kto znalazł się na podium w lipcu?
🥇 Dom Development
Po raz kolejny liderem zestawienia został Dom Development, osiągając 3 tys. interakcji przy zaledwie 14 postach (średnio 214 interakcji na publikację). Wysoki wzrost liczby fanów (+655) oraz utrzymanie dużego poziomu reakcji (2,9 tys.) potwierdzają, że marka skutecznie angażuje odbiorców i wzmacnia swoją społeczność.
🥈 EURO STYL
Drugie miejsce zajął EURO STYL, który zanotował 2,2 tys. interakcji przy rekordowej aktywności – 36 postów w miesiącu. To strategia oparta na dużej regularności publikacji, wsparta znacznym przyrostem fanów (+634). Mimo że średnia liczba interakcji na post (61) jest niższa niż u lidera, duża liczba treści zapewnia marce wysoką widoczność.
🥉 Invest Komfort
Na trzecim miejscu znalazł się Invest Komfort z wynikiem 1,9 tys. interakcji przy 23 postach. Marka wyróżnia się wysokim poziomem zaangażowania w stosunku do bazy fanów – średnio 302 interakcje na 1000 obserwujących, co pokazuje, że nawet mniejsze profile mogą konkurować z największymi uczestnikami tego rynku.
Jakie zmiany w czołówce w porównaniu do poprzedniego miesiąca?
W lipcu widać zarówno utrzymanie pozycji lidera, jak i spore przetasowania w czołówce. Dom Development, który w czerwcu również był na pierwszym miejscu (2,8 tys. interakcji), w lipcu poprawił wynik do 3 tys. interakcji, mimo mniejszej liczby postów.
EURO STYL, czerwcowy brązowy medalista (1,6 tys. interakcji), awansował na drugą pozycję dzięki wzrostowi liczby interakcji o ok. 600 i intensyfikacji działań publikacyjnych (36 postów vs 32 w czerwcu).
Największą zmianę zanotował AWZ Deweloper – czerwcowy wicemistrz z wynikiem 2 tys. interakcji – który w lipcu spadł poza podium, na 6. miejsce, generując 1,5 tys. interakcji przy znacznie mniejszej aktywności (5 postów vs 3 w czerwcu).
Natomiast Invest Komfort w lipcu skoczył o 2 oczka w zestawieniu w porównaniu do sierpnia – awans z pozycji 5. na 3. Do sukcesu przyczyniła się prawdopodobnie większa aktywność na platformie (12 postów więcej), które zdobyły ok. 400 interakcji więcej.
To pokazuje, że regularność i dynamika działań mają bezpośredni wpływ na utrzymanie wysokiej pozycji w rankingu.
Top 10 najbardziej aktywnych profili
Pod względem liczby opublikowanych postów w lipcu 2025 roku w czołówce znalazły się:
- EURO STYL – 36 postów (2,2 tys. interakcji)
- Victoria Dom S.A. – 28 postów (1,7 tys. interakcji)
- Konimpex-Invest – 28 postów (59 interakcji)
- Profit Development – 27 postów (50 interakcji)
- Ronson Development – 24 posty (200 interakcji)
- Invest Komfort – 23 posty (1,9 tys. interakcji)
- APARTADO Development – 22 posty (206 interakcji)
- Trust Investment – deweloper – 20 postów (542 interakcje)
- MARGO Deweloper – 20 postów (179 interakcji)
- Activ Investment – 20 postów (107 interakcji)
Zestawienie jasno pokazuje, że wysoka aktywność nie zawsze przekłada się na duże zaangażowanie odbiorców. EURO STYL, lider pod względem liczby postów, utrzymuje też wysoki poziom interakcji, podobnie jak Victoria Dom czy Invest Komfort. Jednak spora grupa firm, jak Konimpex-Invest czy Profit Development, mimo dużej liczby publikacji, generuje niewielkie zainteresowanie. Wynika z tego, że kluczowe znaczenie ma nie tylko regularność publikacji, ale przede wszystkim jakość i atrakcyjność treści.
Podsumowanie
Analiza lipcowej komunikacji firm deweloperskich na Facebooku pokazuje, że najlepsze rezultaty osiągają marki łączące angażujące treści z odpowiednio dobraną częstotliwością publikacji.
Aby zwiększyć zaangażowanie na Facebooku, deweloperzy powinni stawiać na treści, które wywołują reakcję, zachęcają do dyskusji i skłaniają do udostępniania. Kluczem jest nie tylko zwiększenie liczby publikacji, ale regularne dostarczanie treści, które odbiorcy uznają za wartościowe, inspirujące lub rozrywkowe.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].