Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych przeanalizował skuteczność komunikacji miast wojewódzkich na Facebooku w czerwcu 2026 roku. W analizie uwzględniono także wyniki za całe I półrocze, aby sprawdzić nie tylko bieżącą aktywność profili w danym miesiącu, ale również ich skuteczność w szerszej perspektywie czasowej.
Kluczowym wskaźnikiem pozostaje liczba interakcji, czyli suma reakcji, komentarzy i udostępnień. To ona najlepiej pokazuje, które profile realnie angażowały mieszkańców i odbiorców komunikacji miejskiej.
Liderzy
🥇 Łódź
Łódź została liderem czerwcowego zestawienia z wynikiem 177 tys. interakcji. Na ten rezultat złożyło się:
- 156 tys. reakcji (najwyższy wynik w zestawieniu),
- 12 tys. komentarzy,
- 8,9 tys. udostępnień.
Profil wyróżniał się również największą bazą fanów – w czerwcu przyciągnął 1,9 tys. nowych obserwujących i zakończył miesiąc z wynikiem 590 tys. fanów. Miasto opublikowało 325 postów.
🥈 Wrocław
Drugie miejsce zajął Wrocław z wynikiem 164 tys. interakcji, w tym:
- 149 tys. reakcji,
- 5,9 tys. komentarzy,
- 9,6 tys. udostępnień (najwyższy wynik w zestawieniu).
Wrocław był jednocześnie najbardziej aktywny publikacyjnie – w czerwcu zamieścił 539 postów. Baza profilu wyniosła 545 tys. fanów i w minionym miesiącu powiększyła się o 4,1 tys. obserwujących.
🥉 Miasto Stołeczne Warszawa
Na trzecim miejscu znalazła się Warszawa, która uzyskała 163 tys. interakcji. Profil zdobył:
- 141 tys. reakcji,
- 15 tys. komentarzy (najwyższy wynik w zestawieniu).
- 7,1 tys. udostępnień.
Wśród liderów Warszawa opublikowała najmniej postów – 241. Profil wyróżniał się jednak największym przyrostem społeczności. W czerwcu zyskał 5,3 tys. fanów i zakończył miesiąc z bazą 435 tys. obserwujących.
Zestawienie TOP10 profili pod względem interakcji w czerwcu 2026:
Poza podium
Tuż za pierwszą trójką uplasowały się Poznań i Kraków – nadal z wysokimi, choć wyraźnie niższymi wynikami niż liderzy. Poznań wygenerował 109 tys. interakcji przy 101 postach, natomiast Kraków uzyskał 92 tys. interakcji przy 269 publikacjach.
Kolejną grupę stanowią trzy miasta z relatywnie zbliżonym poziomem zaangażowania: Gdańsk, Szczecin i Bydgoszcz. Ich profile osiągnęły odpowiednio 43 tys., 42 tys. i 38 tys. interakcji. TOP10 natomiast zamykają Opole i Toruń, które uzyskały 29 tys. i 28 tys. interakcji.
Warto zwrócić uwagę, że w pierwszej dziesiątce znalazły się zarówno miasta z bardzo dużymi społecznościami, przekraczającymi 300 tys. obserwujących, jak i profile o mniejszej bazie fanów, m.in. Toruń (177 tys.), Szczecin (118 tys.) czy Opole (67 tys.).
Podsumowanie I półrocza 2026
W ujęciu całego I półrocza 2026 roku liderem komunikacji miast wojewódzkich na Facebooku został Wrocław, który wygenerował 1,6 mln interakcji. Profil był jednocześnie najbardziej aktywny publikacyjnie – w analizowanym okresie opublikował 2,7 tys. postów. Wrocław zdobył także najwięcej reakcji (1,4 mln) oraz udostępnień (82 tys.) w całym zestawieniu.
Drugie miejsce, również z bardzo wysokim wynikiem, zajęła Łódź, uzyskując 1,4 mln interakcji. Miasto wyróżnia się najwyższą liczbą komentarzy – 109 tys.
Podium, tak samo jak w czerwcowym zestawieniu, zamyka Warszawa, która w I półroczu uzyskała 836 tys. interakcji przy publikacji 1,3 tys. postów.
W szerszej perspektywie dobrze widać także mocną pozycję Krakowa. Profil wygenerował 622 tys. interakcji i odnotował najwyższy wzrost społeczności w zestawieniu – aż 34 tys. nowych fanów. Tym samym Kraków posiada trzecią co do wielkości bazę fanów, wynoszącą 449 tys. obserwujących.
Dalsze miejsca zajęły w większości te same miasta, które pojawiły się w czerwcowym TOP10, choć widoczne są przesunięcia na poszczególnych pozycjach. Wyjątek stanowią Opole i Katowice, które „wymieniły się” miejscami. Opole w czerwcu zajmowało 9. miejsce, natomiast w podsumowaniu półrocznym znalazło się poza TOP10 (na 11. pozycji, z wynikiem 147 tys. interakcji). Zamiast niego do półrocznego TOP10 weszły Katowice, zajmując 9. miejsce z wynikiem 212 tys. interakcji. W czerwcowym rankingu Katowice były na 11. pozycji z wynikiem 25 tys. interakcji.
Zestawienie TOP10 profili pod względem interakcji w I półroczu 2026:
Wnioski i podsumowanie
Czerwcowy ranking pokazuje bardzo wyrównaną walkę w ścisłej czołówce. Łódź, Wrocław i Warszawa osiągnęły wyniki na zbliżonym poziomie, ale każdy z tych profili wyróżniał się innym elementem komunikacji: Łódź najwyższą liczbą reakcji, Wrocław największą aktywnością publikacyjną i liczbą udostępnień, a Warszawa najwyższą liczbą komentarzy oraz największym przyrostem fanów w czerwcu.
Perspektywa półroczna pokazuje jednak, że pojedynczy miesiąc nie zawsze oddaje pełną siłę profilu. W czerwcu liderem była Łódź, ale w całym I półroczu najwyższy wynik osiągnął Wrocław. To pokazuje, że o ostatecznej przewadze decyduje konsekwencja w dłuższym okresie, a nie wynik pojedynczego miesiąca.
Największe miasta nadal mają wyraźną przewagę zasięgową, jednak sama liczba fanów nie jest jedynym czynnikiem sukcesu. W TOP10 pojawiają się także mniejsze profile, takie jak Opole, Szczecin czy Toruń, które potrafią osiągać dobre wyniki dzięki aktywnej i konsekwentnej komunikacji.
Podsumowując, skuteczna komunikacja miast wojewódzkich na Facebooku opiera się na trzech elementach: dużej i aktywnej społeczności, regularnym publikowaniu oraz treściach, które wywołują nie tylko reakcje, ale także komentarze i udostępnienia.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].