Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS) przeanalizował aktywność kilkudziesięciu profili firm deweloperskich na Facebooku w 2025 roku. Analiza koncentruje się na liczbie interakcji jako kluczowym wskaźniku skuteczności komunikacji. Interakcje (reakcje, komentarze i udostępnienia) najlepiej pokazują, które marki realnie angażowały odbiorców, a które jedynie utrzymywały obecność w kanale. Jakie firmy są w czołówce?
Liderzy 2025 roku
🥇 Dom Development
Dom Development zdecydowanie zdominował zestawienie, osiągając najwyższy wynik interakcji w całej branży (77 tys.). Przy 216 postach profil wypracował średnio ok. 356 interakcji na post, co potwierdza wysoką skuteczność komunikacji. Fanpage wyróżnia się również jedną z największych społeczności w zestawieniu (75 tys. fanów) oraz solidnym wzrostem – w 2025 roku przyciągnął 5,3 tys. nowych obserwujących.
🥈 Invest Komfort
Invest Komfort zajmuje drugie miejsce, osiągając wysoki wynik interakcji (26 tys.) przy relatywnie niewielkiej bazie fanów (6,8 tys.). Profil opublikował w 2025 roku 226 postów, co przełożyło się na średnio ok. 115 interakcji na post. To przykład marki, która przy mniejszej skali potrafi skutecznie aktywizować odbiorców.
🥉 Archicom
Na trzecim miejscu uplasował się Archicom z wynikiem 23 tys. interakcji. Spośród profili na podium był najbardziej aktywny – opublikował 272 posty, osiągając średnio ok. 85 interakcji na post. Profil zanotował także wyraźny wzrost społeczności o 2,4 tys. fanów, kończąc rok z bazą na poziomie 20 tys. obserwujących.
Tak prezentuje się TOP 10 najbardziej angażujących profili deweloperów w 2025 roku:
Najbardziej aktywne profile
W rankingu aktywności (liczby publikacji) widać wyraźnie, że część deweloperów traktuje Facebook jako kanał regularnej, intensywnej komunikacji.
Najbardziej aktywny w tym zestawieniu był EURO STYL, który opublikował 323 posty w 2025 roku (średnio ok. 6 postów tygodniowo). Wysoka częstotliwość szła tu w parze z dobrym wynikiem skuteczności – profil wypracował 20 tys. interakcji, co dało mu 5. miejsce w rankingu ogólnym. Średnio oznacza to ok. 62 interakcje na post.
Do profili publikujących ponad 300 postów rocznie należą także APARTADO Development i Victoria Dom – oba opublikowały po 302 posty. Te firmy najlepiej pokazują jednak, że sama aktywność nie wystarcza: Victoria Dom osiągnęła 12 tys. interakcji, natomiast APARTADO – mimo identycznej liczby publikacji – wygenerowało tylko 2,8 tys. interakcji.
Kontrast między wynikami najbardziej aktywnych profili jasno pokazuje, że regularność jest ważna, ale bez treści angażujących odbiorców nie przekłada się na realne efekty.
Tak prezentuje się TOP 10 najbardziej aktywnych profili deweloperów w 2025 roku:
Profile z największym wzrostem bazy fanów
Liderem wzrostu wśród deweloperów jest Develia Vita w domu, która pozyskała aż 16 tys. nowych fanów, kończąc rok z bazą 31 tys. obserwujących. Warto zauważyć, że tak duży przyrost nie szedł w parze z równie wysokim poziomem interakcji (2,6 tys.).
Drugie i trzecie miejsce zajmują EURO STYL i Dom Development z wynikami odpowiednio 6,6 tys. i 5,3 tys. fanów. To przykłady profili, gdzie wzrost społeczności wspierała wysoka intensywność publikacji – EURO STYL opublikował 323 posty, a Dom Development 216 – oraz bardzo dobre wyniki interakcji (kolejno 20 tys. i 77 tys.).
W pozostałej części TOP 10 widać podobną zależność. Z jednej strony są marki, u których wzrost społeczności szedł równolegle z mocnymi wynikami interakcji – jak Archicom (+2,4 tys. fanów i 23 tys. interakcji) czy Invest Komfort (+1,6 tys. fanów i 26 tys. interakcji). Z drugiej strony pojawiają się profile, które mimo wyraźnego przyrostu fanów nie wygenerowały proporcjonalnie wysokiego zaangażowania – np. Dom-Bud (+3,4 tys. fanów i 1,8 tys. interakcji) czy PL Project (+2,4 tys. fanów i 661 interakcji).
Wniosek z tego zestawienia jest prosty: wzrost liczby fanów nie zawsze oznacza równoczesny wzrost zaangażowania, a sama wielkość społeczności nie gwarantuje wysokich wyników.
Tak prezentuje się TOP 10 profili deweloperów przyciągających najwięcej nowych fanów w 2025 roku:
Podsumowanie i wnioski
Analiza 2025 roku pokazuje kilka jasnych wniosków wynikających z komunikacji deweloperów na Facebooku:
- Zaangażowanie jest skoncentrowane – wyniki interakcji rozkładają się nierównomiernie, a czołówka wyraźnie zdobywa więcej interakcji od reszty rynku.
- Aktywność publikacyjna pomaga, ale nie wystarcza – częste publikowanie może wzmacniać wynik, jednak bez odpowiednio dopasowanych treści nie przekłada się na wysokie interakcje.
- Wzrost bazy fanów nie jest równoznaczny ze wzrostem zaangażowania – część profili szybko rośnie, ale nie uzyskuje proporcjonalnej liczby interakcji.
- Najbardziej wartościowy model to taki, w którym wzrost społeczności idzie w parze z interakcjami – wtedy Facebook działa jednocześnie jako kanał dotarcia i realnej relacji z odbiorcami.
W 2025 roku skuteczność komunikacji w branży deweloperskiej nie zależała od „samej obecności” w kanale, lecz od zdolności do zamieniania publikacji i zasięgu w reakcje, komentarze i udostępnienia.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].