Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych przeanalizował aktywność 18 profili miast wojewódzkich na Facebooku w marcu 2025 roku, skupiając się na kluczowym wskaźniku efektywności komunikacji – liczbie interakcji. Które miasto osiągnęło najlepsze wyniki?
Liderzy interakcji
🥇 Łódź
Z wynikiem 534 tys. fanów i 352 postami, Łódź kolejny miesiąc z rzędu utrzymuje dominującą pozycję w zakresie interakcji. Miasto uzyskało 170 tys. reakcji, 16 tys. komentarzy oraz 14 tys. udostępnień, co razem dało imponującą liczbę 201 tys. interakcji. To świadczy o dużym zaangażowaniu społeczności.
🥈 Wrocław [Wroclove]
Wrocław, który zyskał 3 tys. nowych fanów i obecnie liczy 456 tys. obserwujących, zanotował również bardzo wysoki poziom zaangażowania. 291 postów przyniosło 110 tys. reakcji, 5,5 tys. komentarzy i 9,8 tys. udostępnień, co dało łącznie 125 tys. interakcji. To pokazuje, że miasto skutecznie przyciąga uwagę swoich mieszkańców i innych użytkowników platformy.
🥉 Miasto Stołeczne Warszawa
Chociaż Warszawa z 365 tys. fanów plasuje się na trzecim miejscu w zestawieniu, jej wyniki w zakresie interakcji są niższe niż w przypadku Łodzi i Wrocławia. W marcu 2025 zdobyła 79 tys. interakcji przy 209 postach, co świadczy o mniejszym zaangażowaniu użytkowników. Miasto uzyskało 65 tys. reakcji, 8 tys. komentarzy i 6,6 tys. udostępnień.
Najbardziej aktywne miasta na Facebooku
Oto ranking miast według liczby postów:
- Łódź – 352 posty – 201 tys. interakcji
- Wrocław [Wroclove] – 291 postów – 125 tys. interakcji
- Urząd Miasta Zielona Góra – 222 posty – 11 tys. interakcji
- Kraków PL – 217 postów – 49 tys. interakcji
- Miasto Stołeczne Warszawa – 209 postów – 79 tys. interakcji
- Katowice – 208 postów – 38 tys. interakcji
- Miasto Lublin – 197 postów – 25 tys. interakcji
- Opole – 190 postów – 17 tys. interakcji
- bydgoszcz.pl – 164 posty – 41 tys. interakcji
- Szczecin Floating Garden – 134 posty – 57 tys. interakcji
Regularność publikacji ma swoje znaczenie, ale kluczem do sukcesu w mediach społecznościowych jest równocześnie dbanie o wysoką jakość treści, ich trafność oraz umiejętność angażowania odbiorców (generowania interakcji).
Kto zdobył najwięcej nowych fanów?
Wzrost liczby fanów jest jednym z istotnych wskaźników sukcesu profilu na Facebooku, wskazującym na rosnące zainteresowanie i popularność miast w przestrzeni online. Poniżej przedstawiamy ranking miast pod względem wzrostu liczby fanów w marcu 2025 roku:
- Bydgoszcz – 4,2 tys. nowych fanów
- Wrocław [Wroclove] – 3 tys. nowych fanów
- Miasto Gdańsk – 2,7 tys. nowych fanów
- Szczecin Floating Garden – 2,1 tys. nowych fanów
- Łódź – 1,8 tys. nowych fanów
- Miasto Stołeczne Warszawa – 1,8 tys. nowych fanów
- Katowice – 1,3 tys. nowych fanów
- Miasto Poznań – 1,2 tys. nowych fanów
- Urząd Miasta Zielona Góra – 1,2 tys. nowych fanów
- Toruń – 1 tys. nowych fanów
Należy jednak zaznaczyć, że wzrost liczby fanów nie zawsze musi bezpośrednio przekładać się na wyższe zaangażowanie, co wymaga dalszej analizy jakości komunikacji.
Podsumowanie
Analiza komunikacji miast wojewódzkich na Facebooku w marcu 2025 roku pokazuje, że w czołówce pod względem liczby interakcji oraz aktywności na platformie ponownie znajdują się te same trzy miasta – Łódź, Wrocław i Miasto Stołeczne Warszawa. Te miasta nie tylko publikują regularnie treści, ale także skutecznie angażują swoje społeczności, co przekłada się na znaczące liczby interakcji.
Aby poprawić zaangażowanie, pozostałe miasta powinny zwrócić uwagę na kilka kluczowych aspektów, m.in. publikowanie treści, które zachęcają do dyskusji, dają możliwość wyrażania opinii i angażują mieszkańców w lokalne inicjatywy. Ważne jest również dostosowanie treści do lokalnych potrzeb oraz wykorzystanie różnych formatów – video, transmisje na żywo, infografiki czy interaktywne elementy, jak ankiety czy quizy, które zwiększają zaangażowanie użytkowników.
Zapraszamy do śledzenia kolejnych analiz Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jeżeli chcesz uzyskać więcej informacji na temat naszego badania, zachęcamy do skorzystania z jego wersji premium. Znajdują się tam informacje dot. sentymentu użytkowników do poszczególnych marek, zasięgów postów i kanałów, wartości ekwiwalentu marketingowego oraz jakościową ocenę komunikacji dokonaną przez naszych analityków. Ranking obejmuje jedynie najpopularniejsze profile. Liczba monitorowanych profili może być większa niż w przedstawionym zestawieniu. W sprawie dostępu do części premium prosimy o kontakt na [email protected].